Что случилось
С октября 2026 года вступает в силу закон о платформенной экономике, который кардинально меняет правила для маркетплейсов . Теперь Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и другие площадки обязаны:
• Ежемесячно передавать в ФНС данные об оборотах всех продавцов
• Отслеживать наличие сертификатов и маркировки товаров
• Заключать с продавцами официальные электронные договоры
• Снижать цены за счёт продавца только с его согласия
Почему это приведёт к росту цен
Сейчас товары на маркетплейсах в среднем на 15–30% дешевле, чем в обычных магазинах . Это преимущество складывается не только из-за эффективной логистики, но и благодаря «серым» схемам: продавцы дробят бизнес, занижают выручку или работают через незарегистрированных ИП
По оценкам экспертов, доля теневого сектора в онлайн-торговле достигает 35–75% . Именно эти схемы во многом формируют текущий уровень скидок.
Как сильно вырастут цены
По прогнозам, разница между онлайн- и офлайн-ценами сократится в 2–3 раза — с нынешних 15–30% до 5–10% . Это значит, что цены на маркетплейсах вырастут в среднем на 5–15%, а в отдельных категориях (например, электроника) — до 20–30%
Налоговый консультант Алла Милютина отмечает, что в одежде и товарах для дома цены ниже примерно на треть, и эта разница также может сократиться в 1,5–2 раза
Кто пострадает больше всех
Сильнее всего подорожают товары, которые традиционно продавались с минимальной наценкой и максимальным использованием «серых» схем. Это в первую очередь электроника, одежда, обувь и товары для дома.
Мнение
Покупки на маркетплейсах перестают быть способом существенно сэкономить. Государство последовательно выводит онлайн-торговлю из тени, и дешёвый китайский ширпотреб, который продавался без налогов, уходит в прошлое. С октября цены на площадках и в обычных магазинах почти сравняются. Выиграют только добросовестные продавцы, которые и так платили налоги, — для них изменения будут минимальными.