Весной 2026 года товарный бизнес в России ожидает постепенное оживление спроса после зимней стагнации, но с рисками из-за кризиса в ритейле и роста цен.
Март и апрель принесут первые признаки восстановления: рост онлайн-покупок гардероба, товаров для дома и услуг. Май-июнь станут стабильными — сезонные продажи без сильных скидок дадут качественную выручку. Регионы и омниканальные сценарии (онлайн+оффлайн) поддержат спрос, но в крупных городах трафик останется осторожным.
Рынок ритейла в кризисе весь год: высокая ключевая ставка ЦБ, демографическая яма (детские товары), насыщение электроникой и погодные сбои в одежде. НДС вырос до 22% с января, маркетплейсы подорожали — конкуренция за долю рынка обострится. Мировая торговля замедлится до 0,5% из-за пошлин США.
Спрос вырастет на рациональные товары: бытовая химия, продукты длительного хранения, электроника для дома. Популярны ниши с доставкой и AR-примеркой. Цены на продукты и топливо поднимутся на 10–20% к весне.
Фокусируйтесь на маркетплейсах (рост рынка +15%), микро-инфлюенсерах и first-party data для персонализации.
В MediaLab поможем адаптировать стратегию под сезон.
