Привет! Ты когда-нибудь задумывался: почему одни получают стабильный доход от своих инвестиций, а другие теряют деньги? И чем отличается успешный инвестор от игрока?
Игрок — покупает акции и облигации. А успешный инвестор — инвестирует в бизнес через акции и облигации. Ты почувствовал разницу? 😉
Запомни: «Если ты не понимаешь, как работает компания, зачем тебе покупать её акции?» Это всё равно что ставить на лошадь, не зная: «Она сейчас бежит забег или вообще спит в конюшне?» 😂
Недавно мне задали вопрос: «Александр, что почитать начинающему инвестору?» И знаешь, мой ответ может тебя удивить:
🔹 1. Не учись инвестировать. Учись понимать бизнес.
Самый главный совет, который я могу дать новичку:
Не гонись за книгами об инвестициях. Сначала изучи, как работает бизнес.
Почему?
Потому что, покупая акции, ты становишься совладельцем компании. А раз ты совладелец, то должен понимать её сильные стороны, знать слабые, помнить о рисках и возможностях для твоей компании. А для этого нужно уметь проводить SWOT-анализ (S – сильные стороны, W – слабые стороны, O – возможности, T – угрозы).
Поэтому первое, что я бы сделал на твоём месте, — это закрыл терминал, отложил графики и взял в руки книги по:
• бизнес-планированию,
• маркетингу,
• продажам,
• менеджменту,
• налогообложению и т.д.
Да-да, читай книги не про фондовый рынок. А именно про бизнес.
Это поможет тебе перестать быть «покупателем бумаг» и начать мыслить, как совладелец бизнеса. А это кардинально меняет подход к выбору акций. Можешь поверить мне на слово: бизнес-образование точно будет не лишним в инвестициях 😉
🔹 2. Понимание бизнеса = реальная сила инвестора
Вот видишь: у МТС хорошая дивидендная доходность. Но давай заглянем внутрь:
— Как они привлекают клиентов?
— Что делает их сервис лучше, чем у конкурентов?
— Какая у них долгосрочная стратегия?
— Почему они одновременно держат вклады и берут займы?
Если ты не можешь ответить на эти вопросы — значит, ты не инвестор. Ты игрок. (Только без обид) А если можешь — уже мыслишь, как совладелец бизнеса. А это совсем другой уровень 😎
Читай не «Как заработать 100%», а:
• Игорь Манн «Маркетинг на 100%» — о том, как приобретать, удерживать и возвращать клиентов, использовать SWOT-анализ и изучение целевой аудитории.
• Максим Батырев «45 татуировок менеджера. Правила российского руководителя» — о том, как эффективно управлять командой.
• «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков» авторов Рене Моборн и В. Чана Кима — лучшая книга (по моему мнению) по анализу рынков.
Эти книги не про биржу. Эти книги — про бизнес.
🔹 3. Инвестор должен видеть весь бизнес насквозь, а не только его цифры
Многие новички смотрят: «О, дивиденды икс процентов! Беру!»
А через полгода — бац: дивиденды сократились вдвое или вообще отменили на несколько лет.
Почему?
Потому что смотрели на одну цифру, а не на всю бизнес-систему компании в целом. Бизнес — как часы: если сломается одна шестерёнка, весь механизм остановится.
Поэтому задавай следующие вопросы:
— Кто руководители этой компании и какие у них компетенции?
— Растёт ли выручка без падения маржинальности продаж?
— Много ли постоянных клиентов (это про лояльность)?
— Нет ли у компании проблем с текучкой кадров?
— И т.д.
Если всё в порядке — это золото.
Если что-то не так — даже высокие дивиденды не спасут.
Итог:
• Лучшее, что может сделать начинающий инвестор, — это перестать учиться инвестировать и начать изучать бизнес.
• Инвестор — это не тот, кто покупает акции и облигации. Это тот, кто понимает, как компания зарабатывает деньги.
• Читать не об успешных инвесторах, а об успешных бизнесах.
Когда ты начнешь видеть бизнес «насквозь», выбор акций станет простым.
А пока — отложи покупку акций. И просто подумай: «А какой доход принесёт мне покупка доли в таком бизнесе? А будет ли доход вообще? А почему я в этом так уверен?» 😉
П.С. Напиши в комментариях, что ты думаешь по этому поводу, и не забудь подписаться.
