Российский турист этим летом окончательно вошёл в режим «открываем 17 вкладок, считаем каждую тысячу и нервно обновляем новости».
Продажи организованных туров на июнь—август просели. У разных игроков цифры отличаются, но общий тренд уже очевиден: рынок тормозит. Где-то минус 3%, где-то 12–16%.
Причин сразу несколько. Геополитика снова вмешалась в отпускные планы, Ближний Восток выпадает из нормальной логистики, а внутри страны люди банально начали осторожнее тратить деньги.
И это хорошо видно по ценам: несмотря на инфляцию и привычные разговоры про «всё подорожало», средний чек по Турции вырос всего на 2,2%, по Египту — на 2,4%.
По Таиланду и Китаю отдельные направления вообще ушли в минус по среднему чеку.
Рынок понял, что уже не может бесконечно перекладывать рост издержек на туриста.
При этом, Турция продолжает спокойно пылесосить спрос. Её доля за год выросла с 29% до 35,5%.
Потому что пока российский рынок спорит про тот или иной отдых и «развитие внутреннего туризма», массовый турист всё ещё голосует шведским столом, предсказуемым сервисом и понятным all inclusive.
Вьетнам и Китай тоже подрастают, а внутри России спрос частично держат Анапа и Крым — во многом за счёт более дешёвого чека и отсутствия валютной боли.
Но, интересно весьма другое:
рынок сейчас всё сильнее напоминает 2015–2016 годы, когда туристы начинали покупать поездки максимально поздно и до последнего ждали, «а вдруг подешевеет».
И для отельеров это плохой сигнал.
Потому что короткое окно бронирования убивает предсказуемость бизнеса быстрее любого мазута, санкций и драматичных новостей.
Особенно, если кредит, зарплаты и операционка почему-то продолжают жить в старой реальности и по принципу «лето всё отобьёт».