Федеральная антимонопольная служба выпустила письмо, которое систематизировало подходы к оценке интернет-контента как рекламы. Документ затрагивает карточки товаров на маркетплейсах, информацию на сайтах компаний, в мобильных приложениях, соцсетях и агрегаторах. Главный вывод: не любая информация о товаре или услуге является рекламой, и граница определяется не площадкой, а функцией и оформлением конкретного материала.
Кому адресовано разъяснение
Документ прежде всего предназначен для владельцев сайтов, маркетплейсов, агрегаторов, интернет-магазинов и компаний, продвигающих товары и услуги в сети. Особую актуальность он имеет для селлеров на маркетплейсах, которые часто не могут определить, нужно ли маркировать карточку товара как рекламу.
Разъяснение также важно для маркетологов и юристов, отвечающих за соблюдение рекламного законодательства. Оно даёт чёткие ориентиры: где можно размещать информацию свободно, а где уже требуется соблюдение Закона о рекламе — с пометкой «реклама», указанием рекламодателя и передачей данных в Единый реестр интернет-рекламы.
Когда карточка товара — не реклама
ФАС подтвердила: стандартные карточки товаров в единых каталогах (на маркетплейсах, в 2ГИС, «Яндекс Картах» и аналогичных сервисах) рекламой не являются. Это работает при соблюдении условий:
карточки оформлены в едином стиле;
информация размещается среди аналогичных карточек;
отсутствует визуальное выделение;
сведения представляют собой стандартное описание компании или товара.
К нерекламным материалам также относятся результаты поиска в каталогах, подборки товаров («хиты», «новинки», «распродажа»), если они не акцентируют внимание на отдельных позициях, и отзывы покупателей в специальных разделах без призывов к покупке.
Когда информация становится рекламой
Решающее значение имеет не место размещения, а цель информации и способ её подачи. Если оформление начинает выделять конкретный товар среди остальных и привлекать к нему внимание — это уже реклама.
В качестве примера ФАС приводит баннер, который отображается на всех страницах сайта независимо от их содержания и фактически продвигает определённый товар.
Особенно важно: если предприниматель оплачивает размещение стационарного баннера на главной странице площадки или визуальное выделение своей карточки в поиске, такой материал переходит в разряд рекламного. На него полностью распространяются все требования закона — от обязательной пометки до передачи сведений оператору рекламных данных.
Сайт компании и социальные сети
ФАС отдельно подтвердила: информация о собственных товарах компании на официальном сайте, в мобильном приложении или социальных сетях обычно не признаётся рекламой, если она предназначена для информирования покупателей. Размещение каталога товаров, цен, условий доставки и правил использования продукции само по себе не требует применения законодательства о рекламе.
Однако даже официальный сайт не исключает признания информации рекламой, если отдельные материалы начинают выполнять именно рекламную функцию.
Рекомендации для предпринимателей
Разъяснение ФАС позволяет бизнесу выстроить понятную стратегию:
Соблюдайте единый стиль оформления карточек товаров и организаций в каталогах;
Не выделяйте отдельные карточки, если они не являются рекламным размещением;
Используйте баннеры и промоблоки с учётом требований законодательства о рекламе;
Не маскируйте рекламу под обычную информацию каталога;
При рекламе финансовых услуг обеспечьте наглядное раскрытие полной стоимости кредита в формулировке «полная стоимость кредита (займа)»;
Проверьте формы получения согласия на рекламные рассылки — исключите положения о бессрочном или автоматически продлеваемом согласии.
Главная ценность письма — в систематизации подходов, которые уже применялись ФАС и судами, применительно к современным интернет-сервисам. Бизнес получает чёткие критерии: обычный каталог не требует рекламной маркировки, но как soon как информация начинает выделяться и привлекать внимание — она становится рекламой со всеми вытекающими обязательствами.
Как вы считаете: новое разъяснение ФАС упростит жизнь маркетплейсам и селлерам или создаст новую волну споров о том, что считать «выделением» товара?
Делитесь в комментариях! 👇
⚠️ Важно: Данный материал носит исключительно информационный и аналитический характер и не является юридической консультацией.
Ставьте 🚀, если пост был полезен! Спасибо!
#ФАС #Реклама #Маркетплейсы #Wildberries #Ozon #ИнтернетМаркетинг #ЦифроваяЭкономика #АналитикаФинбазар