👉 Компания Toyota, которая остановила свои заводы в России еще в 2022 году, неожиданно зарегистрировала права на пять товарных знаков популярных моделей. Lexus LX700h, Fortuner, Land Cruiser, BZ4X и Corolla Cross теперь официально защищены на территории РФ до 2036 года. Юристы объясняют это желанием уберечь бренды от подделок. Давайте разбираться, зачем это японцам и как такой шаг влияет на рынок.
Что именно зарегистрировала Toyota?
Весной 2025 года корпорация подала заявки в Роспатент на регистрацию товарных знаков своих самых популярных моделей. Теперь эти заявки одобрены, а срок действия прав составляет 10 лет — до 2036 года.
Глава Роспатента Юрий Зубов пояснил, что крупные зарубежные бренды стараются обезопасить свою интеллектуальную собственность от незаконного использования и подделок.
Напомним, в марте 2022 года Toyota приостановила поставки автомобилей в Россию, а в сентябре того же года окончательно закрыла свой завод в Санкт-Петербурге, который мог выпускать 100 000 машин в год. Убытки от этого решения составили $655 млн. Сотрудникам предложили уволиться с выплатой годового оклада.
Зачем бренды защищают свои права, уходя с рынка? 🤔
Казалось бы, если компания прекратила продажи и производство, зачем ей тратить время и деньги на регистрацию товарных знаков? Ответ прост — чтобы не допустить появления контрафакта и сохранить контроль над своим именем. Аналогичная ситуация произошла с Coca-Cola. В 2023 году в Южной Осетии зарегистрировали ООО «Кока-кола компания» и начали выпуск напитков под известной маркой. Правообладатель подал иск за незаконное использование бренда. Toyota, по-видимому, хочет избежать такой головной боли в будущем.
Что это значит для авторынка?
Регистрация товарных знаков Toyota означает, что любые попытки выпуска «своих» автомобилей под марками Land Cruiser или Corolla будут незаконными. Это защищает интересы как самой компании, так и будущих покупателей, которые могут нарваться на подделку.
Однако пока это никак не приближает возвращение официальных продаж. В Toyota прямо заявляли, что не видят перспектив для возобновления работы в будущем. Но, как показывают примеры других брендов, регистрация прав — это всегда шаг, оставляющий путь для возвращения, если геополитическая ситуация изменится.
❗️Мини-вывод:
Toyota не просто так регистрирует бренды. Это ее способ защитить свой бизнес и репутацию, даже когда нет продаж. Для российского рынка это значит, что «серые» дилеры не смогут легализовать какие-то свои схемы под видом официальных авто. А для тех, кто надеется на скорое возвращение японского концерна, это повод задуматься: компания заботится о будущем даже сейчас.
👉 А вы надеетесь на возвращение Toyota в Россию? Или уже переключились на другие бренды? 👇
Понравилось — ставьте 🚀