Вы когда-нибудь думали, что поход в «М.Видео» за новым телефоном однажды превратится в примерку джинсов? Лично я — нет. Но, похоже, скоро это станет реальностью.
Слышали новость? Владислав Бакальчук, тот самый бывший муж королевы Wildberries, теперь рулит «М.Видео». И знаете, что? Он решил не мелочиться. Вместо того чтобы просто продавать нам телевизоры и утюги, он хочет, чтобы там было всё. Буквально. Мебель, одежда, товары для собак, а под шумок — еще и автомобили. Амбициозно? Еще бы.
Честно, когда я это прочитал, первая мысль была: «Ого, а вот это уже похоже на сценарий неплохого сериала». Судите сами. Развод, раздел имущества, суды, 1% акций Wildberries, который Татьяна Ким отсудила у экс-мужа, — и вдруг такой ход. Бакальчук берет старую-добрую сеть электроники и заявляет: «А давай-ка я сделаю из нее конкурента тому, что мы строили вместе». Дерзко? Бесспорно. Глупо? А вот это мы скоро узнаем.
Рынок, кстати, идею оценил сразу. Акции «М.Видео» прыгнули вверх на 4%. Инвесторы захлопали в ладоши. Но у меня, как у человека, который периодично зависает на маркетплейсах в поисках то пылесоса, то странной футболки с котом, вопрос: а сработает?
Давайте честно. Когда вы в последний раз шли в «М.Видео»? Ну, за холодильником, за игровой приставкой, за новой кофеваркой. А теперь представьте, что вы там же примеряете куртку. Психологически это пока ломает мозг. Слишком сильный якорь: «М.Видео» = электроника. Как «Ашан» = продукты. Вряд ли вы поедете в гипермаркет за айфоном, правда?
Но тут есть важный нюанс. У «М.Видео» есть то, о чем мечтают Wildberries и Ozon — сотни офлайн-точек по всей стране. Это же готовые шоурумы! Вы можете прийти, потрогать товар руками, а потом заказать его тут же в приложении. Или наоборот: увидели на сайте классный диван — пришли, полежали на нем в магазине. Красота?
Правда, эксперты уже спорят до хрипоты. Одни говорят: «Бакальчук — профи, у него опыт бешеный, у него получится». Другие мрачно замечают, что рынок уже поделен. Wildberries и Ozon скоро съедят 70% всей онлайн-торговли. Влезть в этот поезд на полном ходу — задача для каскадера. Тем более что «М.Видео» уже пробовало делать маркетплейс (помните Goods.ru?) и как-то не взлетело. Продали в итоге.
Но самое смешное — это цены. Я чисто из любопытства полез сравнивать. Берем простой смартфон Xiaomi Redmi A5. На маркетплейсе «М.Видео» — 7490 рублей. В их же собственном интернет-магазине — 7499. Разница в 9 рублей. Зачем это сделано — загадка. То ли чтобы поисковики лучше индексировали, то ли внутренняя конкуренция такая.
А теперь смотрим Wildberries. Тот же телефон — 5800 рублей. Почти на полторы тысячи дешевле. Холодильник Nord? На «М.Видео» — 29 тысяч, на Wildberries — 19 тысяч. Десять тысяч разницы! За такие деньги можно неделю жить на продукты.
Хотя, справедливости ради, по брендовой электронике у «М.Видео» выбор побогаче. Те же холодильники Samsung на Wildberries я, например, не нашел. Видимо, контракты с вендорами никто не отменял. И это, пожалуй, их главный козырь.
Бакальчук в интервью А. Лебедеву рассказывал про экосистему как в Китае. Чтобы на одной площадке собрались все — и Wildberries, и Ozon, и «Спортмастер» с «Детским миром». Продавцы смогут торговать одновременно везде, не замыкаясь в одной экосистеме. Звучит красиво. Но пока это лишь слова. Татьяна Ким тоже когда-то грезила мировым господством, но что-то застряла на судах с мужем и ФАС.
Знаете, что теперь будет? Уверена, что сравнение цен на «М.Видео» и Wildberries станет новым народным развлечением. Типа «А у кого дешевле?». И каждый поход за покупками превратится в мини-расследование.
Сможет ли Бакальчук обойти бывшую жену? Вопрос открытый. Но то, что теперь за этой битвой будет следить вся страна — это точно.