Рынок электронных сигарет в России демонстрировал нестабильную, но в целом восходящую динамику. После увеличения с 50,6 млн шт. в 2020 году до 61,4 млн шт. в 2021 году рынок сократился до 50,4 млн шт. в 2022 году, что было связано с изменением условий поставок и перестройкой каналов импорта. Уже в 2023 году спрос восстановился до 67,4 млн шт., а в 2024 году достиг максимального значения 76,5 млн шт. В 2025 году объем снизился до 64,6 млн шт., однако сохранился значительно выше уровня начала рассматриваемого периода. Несмотря на коррекцию последнего года, рынок остается существенно более емким, чем в 2020–2022 годах, что свидетельствует о закреплении электронных сигарет в структуре потребления никотиносодержащей продукции.
Электронные сигареты или электронные системы доставки никотина (ЭДН) — это устройства, которые нагревают жидкость, содержащую никотин, для создания аэрозоля, который пользователь может вдыхать. Эти продукты значительно различаются по размеру, функциям и цене: от недорогих одноразовых электронных сигарет, похожих на обычные сигареты, до относительно дорогих устройств с многоразовым резервуаром. Электронные сигареты, появившиеся как альтернатива табачным изделиям, в основном потребляются в Северной Америке и Европе, в то время как во многих странах Центральной и Южной Америки, а также в Азии они запрещены или строго регулируются. В анализ включены как сами устройства, так и их содержимое (например, жидкости для электронных сигарет, картриджи для вейпинга, никотиновые соли).
Рисунок 1 – Объем рынка электронных сигарет (потребление)
Источник: АЦ «Центр экономики рынков»
Потребление электронных сигарет характеризовалось выраженными колебаниями темпов роста. В 2021 году рынок увеличился на 21,3%, после чего в 2022 году произошло снижение на 17,8%. Уже в 2023 году был зафиксирован наиболее высокий прирост за весь период — 33,7%, отражающий восстановление спроса и расширение предложения продукции. В 2024 году положительная динамика сохранилась, однако темпы роста замедлились до 13,5%. В 2025 году рынок вновь перешел к сокращению, составив -15,6% относительно предыдущего года. Чередование периодов быстрого роста и снижения указывает на высокую чувствительность рынка к изменениям регулирования, структуры импорта и потребительского спроса.
Рисунок 2 – Динамика потребления электронных сигарет (Y/Y), в %
Источник: Statista
Потребление электронных сигарет на душу населения в целом росло на протяжении рассматриваемого периода, несмотря на отдельные периоды снижения. После увеличения показателя с 0,34 шт. на человека в 2020 году до 0,42 шт. в 2021 году произошло сокращение до 0,34 шт. в 2022 году. Затем рынок вновь перешел к росту: показатель достиг 0,46 шт. в 2023 году и максимальных 0,52 шт. в 2024 году. В 2025 году значение уменьшилось до 0,44 шт. на человека, однако осталось существенно выше уровня начала периода. Такая динамика свидетельствует о расширении распространенности электронных сигарет среди населения, несмотря на временное ослабление спроса.
Рисунок 3 – Объем потребления электронных сигарет
Источник: АЦ «Центр экономики рынков»
Стоимостный объем рынка увеличивался быстрее физических объемов благодаря росту средних цен и переходу покупателей на более дорогие устройства. После роста с 58,2 млрд руб. в 2020 году до 73,7 млрд руб. в 2021 году рынок снизился до 68,1 млрд руб. в 2022 году. Уже в 2023 году объем достиг 94,4 млрд руб., а в 2024 году превысил 110,9 млрд руб., что стало максимальным значением за рассматриваемый период. В 2025 году показатель сократился до 103,3 млрд руб., однако сохранился почти в 1,8 раза выше уровня 2020 года. Это говорит о сохранении высокой стоимости рынка даже при уменьшении объемов потребления.
