#исследование_рынка — посты и обсуждения

Рынок наушников в России в 2020–2025 годах развивался в условиях заметных колебаний спроса и изменения структуры потребления. За этот период менялись как физические объёмы продаж, так и денежный размер категории, средние цены и соотношение каналов сбыта.
Ниже рассмотрены основные показатели: динамика потребления в штуках и в стоимостном выражении, уровень насыщения на душу населения, ценовая конъюнктура и распределение продаж между офлайн- и онлайн-каналами.

Объём потребления наушников в России за шесть лет заметно сократился. После относительно высоких значений 2020–2021 годов (около 17 млн штук) в 2022-м последовал резкий спад до 10,4 млн. С тех пор рынок постепенно восстанавливается — до 12,5 млн штук в 2025 году, — но до прежних уровней так и не вернулся. Даже небольшой прирост последних лет не компенсирует падение 2022 года. Фактически рынок сейчас примерно на четверть меньше, чем был в начале периода, и темпы восстановления остаются очень скромными.

Рынок гостиничных услуг в России за последние годы заметно изменился. Предложение коллективных средств размещения расширяется, причём всё сильнее за счёт официально классифицированных объектов, тогда как неклассифицированный сегмент постепенно теряет позиции. Одновременно растут номерной фонд и вместимость.
Спрос тоже увеличивается, хотя темпы уже не такие высокие, как в начале периода. Выручка и доходность номера растут быстрее физических объёмов благодаря повышению среднего чека и улучшению загрузки. Рынок остаётся сильно концентрированным в столичном регионе и на южных курортах, сохраняет выраженную сезонность и почти полностью опирается на внутренних гостей. В целом он становится более формализованным и доходным.
В настоящей сокращенной версии исследования был проведен анализ показателей гостиничного рынка России, включая гостиницы, отели, санатории и другие коллективные средства размещения. В анализе также приведены значения предложения на российском рынке гостиничных услуг по неклассифицированных объектам. 

Количество гостиниц и других средств размещения в России

Количество классифицированных коллективных средств размещения в России продолжает расти. С 2021 года их число увеличилось более чем на 11,5 тыс., причём заметное ускорение пришлось на 2025 год и первое полугодие 2026-го: прирост за этот период превысил 7 тыс. объектов, что было обусловлено в первую очередь легалезацией гостевых домов на фоне вступления в силу Федерального закона от 7 июня 2026 г. № 127-ФЗ «О проведении эксперимента по предоставлению услуг гостевых домов», который с 1 сентября 2025 года обязывал гостевые дома в регионах-участниках проходить классификацию и включаться в единый реестр.
Неклассифицированный сегмент вёл себя иначе. После пика в 2024 году (почти 14 тыс.) он начал сокращаться – до 12,2 тыс. в 2025-м и 10,9 тыс. к середине 2026-го. В результате общая структура рынка постепенно смещается в сторону официально классифицированных объектов.
Такая динамика отражает продолжающуюся формализацию предложения. Рынок становится более прозрачным, а доля объектов вне системы классификации уменьшается.

Рынок электронных сигарет в России демонстрировал нестабильную, но в целом восходящую динамику. После увеличения с 50,6 млн шт. в 2020 году до 61,4 млн шт. в 2021 году рынок сократился до 50,4 млн шт. в 2022 году, что было связано с изменением условий поставок и перестройкой каналов импорта. Уже в 2023 году спрос восстановился до 67,4 млн шт., а в 2024 году достиг максимального значения 76,5 млн шт. В 2025 году объем снизился до 64,6 млн шт., однако сохранился значительно выше уровня начала рассматриваемого периода. Несмотря на коррекцию последнего года, рынок остается существенно более емким, чем в 2020–2022 годах, что свидетельствует о закреплении электронных сигарет в структуре потребления никотиносодержащей продукции.
Электронные сигареты или электронные системы доставки никотина (ЭДН) — это устройства, которые нагревают жидкость, содержащую никотин, для создания аэрозоля, который пользователь может вдыхать. Эти продукты значительно различаются по размеру, функциям и цене: от недорогих одноразовых электронных сигарет, похожих на обычные сигареты, до относительно дорогих устройств с многоразовым резервуаром. Электронные сигареты, появившиеся как альтернатива табачным изделиям, в основном потребляются в Северной Америке и Европе, в то время как во многих странах Центральной и Южной Америки, а также в Азии они запрещены или строго регулируются. В анализ включены как сами устройства, так и их содержимое (например, жидкости для электронных сигарет, картриджи для вейпинга, никотиновые соли).

Гостиничный рынок Сочи в 2025  – 1 кв. 2026 года продолжает оставаться крупнейшим туристическим кластером Краснодарского края, концентрируя около 30% всех классифицированных объектов размещения региона и 32% номерного фонда. При этом рынок проходит этап структурной трансформации, связанной как с изменениями регулирования, так и с перераспределением спроса между сегментами размещения.

После снижения количества классифицированных коллективных средств размещения в 2021–2024 гг. в 2025 году в Сочи зафиксирован резкий рост числа объектов до 2,5 тыс. ед. Основной причиной стало распространение обязательной регистрации на гостевые дома в рамках пилотной реформы классификации. Несмотря на формальный рост предложения, влияние неформального сектора остается крайне высоким: почти половина объектов по-прежнему относится к неклассифицированному сегменту. Это означает, что значительная часть рынка функционирует вне полноценной системы регулирования и статистического учета.

Рынок санаторно-курортных услуг Ставропольского края (Кавминводы) в 2021–2025 гг. демонстрировал устойчивое развитие и оставался одним из крупнейших центров лечебно-оздоровительного туризма России. Рост происходил на фоне восстановления внутреннего туризма, повышения спроса на оздоровительные поездки и активного развития инфраструктуры Кавказских Минеральных Вод. Регион усилил позиции ключевой всероссийской здравницы, сохраняя высокую специализацию на медицинском и wellness-туризме.

К 2025 году в крае функционировало 168 санаторно-курортных объектов против 114 в 2021 году. Среднегодовые темпы роста превышали 10%, что отражает активный ввод новых объектов и постепенную легализацию ранее неклассифицированного фонда. Основная часть рынка сосредоточена в городах Кавказских Минеральных Вод — Кисловодске, Ессентуках, Железноводске и Пятигорске, которые формируют ядро санаторной инфраструктуры региона.