#маркетинговое_исследование — посты и обсуждения

Рынок наушников в России в 2020–2025 годах развивался в условиях заметных колебаний спроса и изменения структуры потребления. За этот период менялись как физические объёмы продаж, так и денежный размер категории, средние цены и соотношение каналов сбыта.
Ниже рассмотрены основные показатели: динамика потребления в штуках и в стоимостном выражении, уровень насыщения на душу населения, ценовая конъюнктура и распределение продаж между офлайн- и онлайн-каналами.

Объём потребления наушников в России за шесть лет заметно сократился. После относительно высоких значений 2020–2021 годов (около 17 млн штук) в 2022-м последовал резкий спад до 10,4 млн. С тех пор рынок постепенно восстанавливается — до 12,5 млн штук в 2025 году, — но до прежних уровней так и не вернулся. Даже небольшой прирост последних лет не компенсирует падение 2022 года. Фактически рынок сейчас примерно на четверть меньше, чем был в начале периода, и темпы восстановления остаются очень скромными.

Рынок гостиничных услуг в России за последние годы заметно изменился. Предложение коллективных средств размещения расширяется, причём всё сильнее за счёт официально классифицированных объектов, тогда как неклассифицированный сегмент постепенно теряет позиции. Одновременно растут номерной фонд и вместимость.
Спрос тоже увеличивается, хотя темпы уже не такие высокие, как в начале периода. Выручка и доходность номера растут быстрее физических объёмов благодаря повышению среднего чека и улучшению загрузки. Рынок остаётся сильно концентрированным в столичном регионе и на южных курортах, сохраняет выраженную сезонность и почти полностью опирается на внутренних гостей. В целом он становится более формализованным и доходным.
В настоящей сокращенной версии исследования был проведен анализ показателей гостиничного рынка России, включая гостиницы, отели, санатории и другие коллективные средства размещения. В анализе также приведены значения предложения на российском рынке гостиничных услуг по неклассифицированных объектам. 

Количество гостиниц и других средств размещения в России

Количество классифицированных коллективных средств размещения в России продолжает расти. С 2021 года их число увеличилось более чем на 11,5 тыс., причём заметное ускорение пришлось на 2025 год и первое полугодие 2026-го: прирост за этот период превысил 7 тыс. объектов, что было обусловлено в первую очередь легалезацией гостевых домов на фоне вступления в силу Федерального закона от 7 июня 2026 г. № 127-ФЗ «О проведении эксперимента по предоставлению услуг гостевых домов», который с 1 сентября 2025 года обязывал гостевые дома в регионах-участниках проходить классификацию и включаться в единый реестр.
Неклассифицированный сегмент вёл себя иначе. После пика в 2024 году (почти 14 тыс.) он начал сокращаться – до 12,2 тыс. в 2025-м и 10,9 тыс. к середине 2026-го. В результате общая структура рынка постепенно смещается в сторону официально классифицированных объектов.
Такая динамика отражает продолжающуюся формализацию предложения. Рынок становится более прозрачным, а доля объектов вне системы классификации уменьшается.

Рынок электронных сигарет в России демонстрировал нестабильную, но в целом восходящую динамику. После увеличения с 50,6 млн шт. в 2020 году до 61,4 млн шт. в 2021 году рынок сократился до 50,4 млн шт. в 2022 году, что было связано с изменением условий поставок и перестройкой каналов импорта. Уже в 2023 году спрос восстановился до 67,4 млн шт., а в 2024 году достиг максимального значения 76,5 млн шт. В 2025 году объем снизился до 64,6 млн шт., однако сохранился значительно выше уровня начала рассматриваемого периода. Несмотря на коррекцию последнего года, рынок остается существенно более емким, чем в 2020–2022 годах, что свидетельствует о закреплении электронных сигарет в структуре потребления никотиносодержащей продукции.
Электронные сигареты или электронные системы доставки никотина (ЭДН) — это устройства, которые нагревают жидкость, содержащую никотин, для создания аэрозоля, который пользователь может вдыхать. Эти продукты значительно различаются по размеру, функциям и цене: от недорогих одноразовых электронных сигарет, похожих на обычные сигареты, до относительно дорогих устройств с многоразовым резервуаром. Электронные сигареты, появившиеся как альтернатива табачным изделиям, в основном потребляются в Северной Америке и Европе, в то время как во многих странах Центральной и Южной Америки, а также в Азии они запрещены или строго регулируются. В анализ включены как сами устройства, так и их содержимое (например, жидкости для электронных сигарет, картриджи для вейпинга, никотиновые соли).

Гостиничный рынок Сочи в 2025  – 1 кв. 2026 года продолжает оставаться крупнейшим туристическим кластером Краснодарского края, концентрируя около 30% всех классифицированных объектов размещения региона и 32% номерного фонда. При этом рынок проходит этап структурной трансформации, связанной как с изменениями регулирования, так и с перераспределением спроса между сегментами размещения.

После снижения количества классифицированных коллективных средств размещения в 2021–2024 гг. в 2025 году в Сочи зафиксирован резкий рост числа объектов до 2,5 тыс. ед. Основной причиной стало распространение обязательной регистрации на гостевые дома в рамках пилотной реформы классификации. Несмотря на формальный рост предложения, влияние неформального сектора остается крайне высоким: почти половина объектов по-прежнему относится к неклассифицированному сегменту. Это означает, что значительная часть рынка функционирует вне полноценной системы регулирования и статистического учета.

Российский рынок наркозно-дыхательных аппаратов (НДА) в 2021–2025 гг. демонстрировал устойчивое расширение, однако характер его развития существенно отличался от сегмента ИВЛ. Рост обеспечивался прежде всего увеличением количества поставляемого оборудования и модернизацией операционных блоков, тогда как процессы импортозамещения оставались ограниченными. На фоне обновления медицинской инфраструктуры и роста закупок высокотехнологичного оборудования сегмент НДА сохранил высокую зависимость от зарубежных производителей, прежде всего китайских и европейских компаний.

За пять лет объем рынка# НДА в натуральном выражении вырос более чем вдвое — с 1,8 тыс. до 3,7 тыс. аппаратов. Среднегодовой темп роста составил около 20%. В стоимостном выражении рынок увеличился с 2,7 млрд до 6,7 млрд руб., при этом максимальный объем был зафиксирован в 2023 году, когда рынок достиг 12,8 млрд руб. Такая динамика была связана с масштабными закупками оборудования для модернизации стационаров и операционных отделений. В отличие от рынка ИВЛ, где ключевым фактором роста стало резкое удорожание оборудования, сегмент НДА рос преимущественно за счет расширения установленного парка техники. Средняя цена аппаратов за рассматриваемый период увеличилась относительно умеренно — с 1,5 млн до 1,8 млн руб. за единицу.