Что случилось
Wildberries вышел на туристический рынок. 15 мая 2026 года маркетплейс совместно с туроператором Fun&Sun открыл в Турции четыре отеля под собственным брендом WB Travel. Все они работают в формате четырёх звёзд по системе «все включено».
Где находятся отели
Объекты расположены на трёх популярных курортах Анталийского побережья:
Кемер — WB Travel Anita Matiate 4* (вторая береговая линия) и WB Travel Pirates Park 4*
Сиде — WB Travel Serra Park 4*
Аланья — WB Travel Club Bayar 4*
Это не новостройки, а бывшие бюджетные отели, которые Wildberries арендует и модернизирует, заключая соглашения с владельцами.
Что для туристов
• Все отели — четырёхзвёздочные, работают по системе «все включено». В них провели реновацию: обновили номера, лобби, рестораны и общественные зоны.
• Концепция ориентирована на семейный отдых:
• Детские бассейны с горками и игровые площадки
• Детский клуб TOUCAN от Fun&Sun с развлекательной программой
• Отдельное детское меню в ресторанах
• Круглосуточный «уголок мамы» со стиральной машиной и ингредиентами для детского питания
Первые туристы уже заехали
В день открытия отели приняли гостей из девяти городов России: Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи, Самары, Тольятти, Уфы, Сургута, Екатеринбурга и Верхней Пышмы.
Зачем Wildberries отели
Это часть стратегии Wildberries по созданию туристической экосистемы. Маркетплейс не просто продаёт туры, а контролирует всю цепочку: от бронирования на платформе до размещения в собственном отеле. В прошлом году Wildberries выкупил туроператора Fun&Sun у структур Алексея Мордашова. Сумма сделки оценивается в 15–16 млрд рублей.
Контекст
Это не первый отель Wildberries. В феврале 2026 года компания открыла WB Travel Dreams Vacation в Египте (Шарм-эль-Шейх). В планах — дальнейшее расширение сети в Турции и Египте.
Мнение
Wildberries последовательно превращается из маркетплейса в экосистему, которая охватывает всё больше сфер жизни. Отели в Турции — не случайный эксперимент, а часть большой стратегии. Свой туроператор и свои отели позволяют контролировать качество и цены, а самое главное — замыкать клиента на платформе: от покупки купальника до заселения в гостиницу с логотипом WB. Вопрос только в том, насколько быстро Wildberries сможет конкурировать с профильными игроками, у которых за плечами десятилетия опыта.
#Wildberries #туризм #Турция #отели #WBTravel #FunSun #новости