С 1 октября 2026 года вступает в силу закон № 289-ФЗ «О регулировании платформенной экономики». В отличие от большинства подобных инициатив, он фокусируется не на защите потребителя, а на выравнивании отношений между площадками и продавцами. Именно здесь регулятор увидел фундаментальный перекос.
📌 Правила игры для конечного покупателя почти не меняются, но внутренняя кухня маркетплейсов и их работа с партнёрами серьёзно перестраиваются.
🔍 Кого коснутся перемены
Под регулирование попадают все цифровые платформы-посредники между продавцом и потребителем: классические маркетплейсы — Ozon $OZON , Wildberries, «Яндекс Маркет» $YDEX , классифайды вроде «Авито», сервисы доставки еды. В периметре оказываются и публичные компании смежных сегментов: Ozon, «Яндекс», HeadHunter $HEAD , Делимобиль $DELI , Whoosh $WUSH . Финансовые организации и госуслуги из-под закона выведены.
Крупные площадки обязаны войти в реестр Минэкономразвития. Условия включения: среднесуточная аудитория от 100 тыс. российских пользователей, а также либо 10 тыс. активных партнёров, либо совокупный объём сделок от 50 млрд руб. в год. Реестр будет появляться на сайте ведомства до 2 ноября 2026 года и ежегодно обновляться.
📌 Регулирование затрагивает системообразующие платформы, оставляя мелкие сервисы за периметром жёстких требований.
🛒 Что меняется для селлеров и исполнителей
Запрет на изменения задним числом. Платформы больше не смогут вводить новые требования к логистике или хранению в последних числах месяца — уведомлять партнёров нужно минимум за 15 дней.
Единый договор. Разрозненные оферты, приложения и веб-страницы заменяются одним документом со всеми условиями сотрудничества.
Обязательный электронный документооборот. Платформы должны обеспечить стандартизированный обмен документами с селлерами.
Проверка и налоговая прозрачность. До заключения договора площадка обязана проверить продавца через ЕГРЮЛ, ЕГРИП или ЕСИА за три рабочих дня. Также платформа будет передавать сведения о доходах партнёров в ФНС — продажа через крупные площадки становится полностью «белой».
📌 Для селлеров правила становятся более предсказуемыми, но одновременно доходы становятся абсолютно прозрачными для государства.
🧑💻 Что меняется для покупателей
Права потребителей встраиваются в архитектуру платформы. В карточке товара обязательно раскрываются данные о продавце, лицензиях, сертификатах и маркировке. Платформа обязана пресекать размещение изъятых из оборота или немаркированных товаров.
Возврат товара, купленного дистанционно, должен быть доступен через интерфейс платформы — продавец не вправе отказать. Расходы на обратную доставку и риск повреждения несёт покупатель, деньги возвращают в течение десяти дней. Оператор обязан информировать, что не является продавцом, делая маршрут претензий понятным.
📌 Покупатель получает понятный алгоритм действий при проблемах с товаром и дополнительную защиту от «серых» продавцов.
⚖️ Ответственность за нарушения
Специальные штрафы пока не введены — соответствующий законопроект принят Госдумой только в первом чтении. Он предполагает новую статью 14.68 КоАП с санкциями до 500 тыс. руб. за необоснованную блокировку личного кабинета партнёра, до 400 тыс. — за нарушение правил поисковой выдачи или заключения договора. Для селлеров за некорректное заполнение карточки товара предлагаются штрафы до 70 тыс. руб., за повторное нарушение — до 200 тыс. Важный нюанс: штраф назначается за каждое зафиксированное нарушение, поэтому сумма может многократно умножаться.
📋 Итог
Закон перестраивает отношения по линии «площадка — продавец», фиксируя правила игры и ограничивая произвол. Потребители получают более прозрачный рынок, сохраняя уже имеющиеся механизмы лояльности со стороны платформ.
💬 Как вы считаете, приведёт ли новый закон к росту цен для конечных покупателей из-за возросшей нагрузки на селлеров? Или, напротив, сделает рынок более цивилизованным?
