Инфляция восприятия: почему в магазине кажется, что всё подорожало в 2 раза (а цифры говорят об обратном)
Лид: ЦБ говорит об инфляции 6,26%, а вы чувствуете все 15%. Вы не сошли с ума — это работает психология и хитрости ритейла.
Факт 1: Шринкфляция
Упаковка йогурта или шоколада стала меньше, а цена осталась прежней. Формально цена не выросла, но вы платите больше за грамм.
В мае 2026 года ЛДПР обратилась в ФАС с требованием проверить производителей: объём пачек молока снизился с 1 литра до 900–950 мл, сливочное масло вместо 200 г весит 180 или 150 г, а стандартная плитка шоколада «похудела» со 100 г до 75–90 г. Внешне товар не меняется, а масса снижается — это вводит покупателя в заблуждение.
Факт 2: Частота покупок
Мы ходим за хлебом и молоком каждую неделю и остро чувствуем рост их цены. А телевизор или холодильник покупаем раз в 5 лет — и их подорожание замечаем меньше.
В структуре расходов Росстата 39% занимают продовольственные товары и 32,77% — непродовольственные. Но рост цен по непродовольственной группе составил всего 2,99% — именно потому, что там товары длительного пользования, которые вы покупаете редко.
Что говорят цифры
Официальная инфляция на 21 сентября 2026 года — 6,26% по методике ЦБ и 6,22% по методике Минэкономразвития. Ключевая ставка ЦБ — 14%.
А теперь — данные АРБ. Индекс личной инфляции по итогам первого полугодия 2026 года составил 8,95% — почти в 1,5 раза выше официальной. ЦБ сам признаёт: «субъективная оценка инфляции населением, как правило, в 1,5–2 раза выше официальной».
Инфляционные ожидания населения в июле 2026 года — 14,7%. Разрыв между тем, что мы чувствуем, и тем, что считает Росстат, — это не ошибка, а структурная особенность восприятия.
Поведенческая экономика объясняет это так: люди обращают непропорционально большое внимание к ценам на товары, которые покупают часто — еду, бензин, лекарства. Эти цены «салиентны», они на виду. А товары длительного пользования остаются в тени.
Что это значит для вас
Не верьте слепо «средней температуре по больнице». Ведите учёт своих реальных расходов в приложении хотя бы 2 месяца, чтобы видеть свою личную инфляцию.
(Контраргумент для баланса: часть экономистов считает, что разрыв между официальной и личной инфляцией объясняется не только психологией, но и структурой потребления разных групп. Для пенсионеров и малоимущих реальная инфляция достигает 10–12% годовых, потому что их корзина состоит в основном из еды и лекарств. Это не «ошибка восприятия», а реальность.)
А вы считали свою личную инфляцию — или доверяете Росстату? Делитесь в комментариях 👇