Если вы просто ведёте сообщество для души — ок, публикуйте что хотите (в рамках правил платформы). Но как только начинаете монетизировать и продавать рекламные места — привет, регуляции.
Что теперь нужно:
- Минимум самозанятость. Чтобы легально принимать деньги за рекламу — минимум 4–6% налога со всех поступлений.
- Регистрация в ОРД (например, ВК ОРД / VK ОРД). Для каждой рекламной публикации нужно получать токен (erid). Тарифов несколько, деньги за них могут сгорать через месяц, даже если вы ничего не продали.
- ЕРИР (через Госуслуги) — передача данных о рекламе.
- Отчётность: статистика, договоры, креативы. Всё это нужно сдавать, и часто данные хранятся/требуются ещё долго после размещения (до года и больше).
- При определённом размере аудитории (примерно от 10 тыс.) — дополнительная регистрация в РКН.
Штрафы начинаются от 30 тысяч рублей даже за минимальные нарушения (отсутствие маркировки «Реклама», неправильный токен, несданную статистику и т.д.). Для юрлиц и серьёзных нарушений — сотни тысяч.
Реальность 2026 года
Чтобы нормально вести группу с рекламой, нужно быть одновременно SMM-щиком, юристом и бухгалтером. Или иметь таких людей на подхвате. Одна ошибка в отчёте или пропущенный срок — и привет, письмо счастья от РКН. Гарантий, что вы ничего не пропустите, нет даже у тех, кто всё делает по инструкциям.
Многие мелкие и средние паблики сейчас либо уходят в серые схемы (и рискуют), либо вообще отказываются от рекламы, либо растут до уровня, где уже можно содержать команду и юриста. Золотая середина сжимается.
Это не нытьё, а просто констатация факта. Государство решило, что все, кто зарабатывает на контенте и рекламе в интернете — это бизнес. Соответственно, и требования как к бизнесу.
Если ведёте группу — думайте заранее, готовы ли вы к этой бюрократической нагрузке. А если уже ведёте и монетизируете — лучше один раз сесть и настроить всё по правилам, чем потом разгребать штрафы.
Удачи всем, кто в теме. Это сейчас реально тяжеловато для маленьких сообществ.
