Что случилось
Минпромторг разработал Национальную модель торговли. Одно из ключевых положений — запрет маркетплейсам делать скидки за свой счёт. Платформы больше не смогут снижать цены на товары, даже если хотят привлечь покупателей. Скидку может давать только сам продавец.
Что говорят эксперты
Кандидат экономических наук Инна Литвиненко оценила возможный рост цен в 50%. По её словам, маркетплейсы сейчас активно демпингуют, завлекая покупателей низкими ценами. Если убрать этот инструмент, цены вернутся к «розничному» уровню — такому же, как в обычных магазинах.
Эксперт финансового рынка Андрей Бархота добавляет: Минпромторг пытается спасти традиционную розницу. Офлайн-магазины, особенно в регионах, проигрывают маркетплейсам по цене и ассортименту. Запрет скидок должен их поддержать.
Кто выиграет, кто проиграет
Выиграют — офлайн-ритейлеры и локальные магазины. У них появится шанс конкурировать без ценовой войны.
Проиграют — покупатели. Цены вырастут, а распродажи и акции на маркетплейсах станут редкостью или исчезнут вовсе.
В зоне риска — малые продавцы на маркетплейсах. Они теряют один из главных инструментов привлечения клиентов.
Почему это обсуждают сейчас
Инициатива не новая, но в последнее время её продвижение активизировалось. Минпромторг считает, что маркетплейсы «убивают» розничную торговлю, создавая неравные условия. Продавцы на платформах часто вынуждены участвовать в акциях на невыгодных для себя условиях, а маркетплейсы забирают себе львиную долю прибыли.
Моё мнение
Идея понятная — поддержать традиционный ритейл, который действительно сдаёт позиции. Но способ выбран болезненный. По сути, государство говорит покупателям: «Вы будете платить больше, чтобы магазины у дома не закрылись».
Для миллионов людей, которые привыкли заказывать на маркетплейсах из-за низких цен и удобства, это станет серьёзным ударом по кошельку. Вопрос в том, насколько эффективно чиновники смогут контролировать исполнение запрета и не приведёт ли это к уходу маркетплейсов в серые схемы.
Пока это только проект. Но если его примут, покупать станет дороже — и это факт.