Что случилось
Ferrari временно прекратила отгружать свои суперкары на Ближний Восток . Причина — война США и Израиля с Ираном
Что говорят в компании
Официальное заявление: «Мы внимательно следим за развитием событий на Ближнем Востоке и их возможным влиянием на наш бизнес. На данном этапе мы временно приостановили поставки в регион» .
Кое-какие машины всё-таки пытаются доставлять — самолётами . Но это капля в море.
Почему это удар
Для Ferrari Ближний Восток — ключевой рынок . Эмираты, Саудовская Аравия, Катар — там живут люди, для которых цена машины не вопрос. Они берут эксклюзивные модели, спецверсии, заказывают индивидуальные опции. Потерять этот канал — серьёзно.
И дело не только в продажах. Региональный хаб Ferrari находится в Дубае . Оттуда управляли всей стратегией бренда в регионе, координировали запуски, работали с дилерами. Сейчас Дубай под постоянными обстрелами со стороны Ирана . Какая уж тут работа.
Акции упали
Рынок отреагировал моментально. В Италии акции Ferrari рухнули больше чем на 3% . В США на премаркете тоже минус 2,5% . Инвесторы не любят неопределённость.
Но есть нюанс
Сами Ferrari говорят, что полностью не разорятся. У них бизнес-модель особенная: они не продают машины со склада, а собирают под конкретного заказчика . Портфель заказов расписан до конца следующего года . Если не могут доставить в Дубай — перебросят машины в другой регион, где спокойно
«Мы более устойчивы к таким потрясениям. Можем адаптировать операции», — объясняют в компании
Что с командой Формулы-1
Тоже пострадали. Из-за отмены гонок на Ближнем Востоке Ferrari пришлось переносить обновления машины с Бахрейна на Майами . График сдвинулся, планы поменялись
Моё мнение
Красивая картинка рушится. Дубай, который казался вечным праздником и раем для миллионеров, теперь зона боевых действий. Если уж Ferrari останавливает поставки — значит, реально горячо. Хорошо, что у итальянцев есть подушка в виде предзаказов и возможность перекинуть машины в другие страны. Но если война затянется, потери будут у всех — и у люксовых брендов, и у местных, и у простых людей, которые просто хотели жить в красивом городе у моря.