#СаргоКазначейРода #AlvasarSvetlana
Reset бренда начинается не с идеи. Он начинается с цифр.
Ключевые сигналы:
1️⃣Рост ≠ прибыль
• выручка растёт
• маржа и прибыль падают
➡️ бренд перестаёт «тащить» экономику
2️⃣ Проблемы в исторически сильных точках
• падение в сезонах
• ослабление core-категории
➡️ это уже не тактический сбой
3️⃣Разрыв в бренд-воронке
• высокая узнаваемость
• слабые consideration / preference / intent
➡️ бренд знают, но не выбирают
4️⃣Поколенческий разрыв
• бренд «хорошо заходит» 35+
• теряет культурную релевантность у Gen Z
➡️ future pipeline под угрозой
5️⃣Снижение cultural presence
• бренд редко появляется в органическом контексте
• мало shareable-моментов
➡️ бренд выпадает из повседневной культуры
Если совпадают 2–3 сигнала одновременно - это не про кампанию.
Это про reset стратегии.
