#ассортимент — посты и обсуждения
2 публикации
62% россиян уже там. А ваш товар для здоровья — в онлайне?
#товарыдляздоровья #медизделия#базар #ecommerce #маркетплейсы #онлайнаптека #фарма #бизнес #селлер #vshare.tiens #ozon #здоровьеонлайн #медицинскаятехника #рынок #статистика #тренды #серебрянаяаудитория #доставка #ассортимент
За последний год 62% россиян заказывали товары для здоровья онлайн. А 64% покупали через интернет лекарства и БАДы — это обогнало даже продукты питания (51%).
При этом 87% всех онлайн-трат женщин приходится на товары для красоты и здоровья. А пользователи старше 30–35 лет всё активнее выбирают интернет для покупки медицинской техники, стелек, тонометров, пульсоксиметров и средств реабилитации.
Почему люди уходят в онлайн?
Критерии выбора сегодня:
· Скорость — 60% заказов с доставкой на дом приходятся на препараты при острых состояниях
· Цена и ассортимент — в онлайне шире выбор и ниже цены
· Удобство — не нужно ехать в аптеку, искать по городу
· Доверие — 78% россиян доверяют отечественным препаратам и готовы покупать их онлайн
Плюсы онлайн-покупок товаров для здоровья:
✅ Доставка на дом за 1–2 часа
✅ Сравнение цен за секунды
✅ Доступ к редким позициям
✅ Анонимность (важно для некоторых категорий)
✅ Возможность прочитать отзывы и инструкции
Минусы, которые ещё сдерживают:
❌ Нельзя «посмотреть и потрогать»
❌ Риск подделок на маркетплейсах
❌ Рецептурные препараты пока нельзя доставить — только самовывоз
❌ Пожилым людям сложнее осваивать интерфейсы
А как в других странах?
В США, Германии, Англии и Норвегии ситуация ещё более зрелая.
В Европе и Северной Америке пожилые люди (65+) активно покупают онлайн средства по уходу за ранами, товары для мобильности, инконтиненции, тонометры — и именно они формируют устойчивый повторный спрос в этой категории.
В США и Великобритании работают платформы, которые соединяют потребителей с лицензированными врачами и позволяют получить рецепт онлайн. В Германии — развитая сеть онлайн-аптек с доставкой по всей Европе.
При этом 81% потребителей в Северной Америке и 76% в Европе активно интересуются товарами, связанными со старением и здоровьем. Там «серебряные» покупатели — одна из самых платёжеспособных аудиторий в e-commerce.
А что в России?
У нас онлайн-аптечный рынок уже достиг 475 млрд рублей в 2025 году, прибавив 23%. 297 млн онлайн-покупок. И это только начало.
Главный канал — сайты традиционных аптек (47%), но стремительно растут агрегаторы (+68% за год).
Разворот уже случился.
Граждане России всё чаще выбирают онлайн не только для косметики, но и для серьёзных медицинских покупок. Рынок меняется. И если ваш товар для здоровья до сих пор только в офлайн-аптеках — вы теряете покупателей.
Вопрос к вам:
Ваш бизнес готов к тому, что 62% покупателей уже ищут товары для здоровья в интернете?
Или вы продолжаете ждать у аптечной витрины, пока конкуренты забирают вашу аудиторию?
Напишите «ЗДОРОВЬЕ» в комментариях или Direct — и мы поможем упаковать ваш товар для онлайн-продаж так, чтобы он нашёл своего покупателя.
Прокомментировать
736
НДС на молокосодержащие продукты с ЗМЖ повышен до 22%: что изменилось для ритейла с 1 июля 2026 года
С 1 июля 2026 года в России изменился перечень товаров, облагаемых НДС по льготной ставке 10%. Поправки, внесенные Постановлением Правительства РФ № 252, выводят из-под действия льготы ряд молокосодержащих продуктов.
📜 Какие товары потеряли льготную ставку
Из перечня продовольственных товаров, облагаемых НДС по ставке 10%, исключены:
- Молокосодержащие продукты с заменителем молочного жира (ЗМЖ): продукция, в которой часть молочного жира заменена растительными маслами (например, сырные, творожные или сметанные продукты с ЗМЖ).
- Спреды: эмульсионные жировые продукты на основе смеси молочного и растительного жиров.
- Топленые сливочно-растительные смеси: жировые продукты, получаемые путем вытапливания жировой фазы из спредов.
- Отдельные молокосодержащие десерты и соусы: желе, соусы, кремы, пудинги, муссы, пасты, суфле, но только если в их составе есть заменитель молочного жира.
Важное уточнение: натуральные молочные продукты (молоко, сливки, сливочное масло, сыры, творог и т.п.), в составе которых нет заменителей, сохранили льготную ставку 10%.
С 1 июля 2026 года реализация и ввоз в Россию перечисленных товаров облагаются НДС по ставке 22%.
💰 Как это отразится на доходах ритейлеров
Изменение налоговой ставки на эти категории товаров создает для розничных сетей несколько существенных рисков.
Рост закупочных цен. Поставщики, столкнувшись с увеличением налоговой нагрузки, скорее всего, заложат возросший НДС в стоимость товаров. Ритейлерам придется закупать эти позиции по более высокой цене.
Давление на маржинальность. Если сеть не сможет полностью переложить дополнительный налог в розничную цену (из-за конкуренции, замедления спроса или регуляторных ограничений), ее валовая маржа по этим товарам снизится. В условиях высокой конкуренции в продуктовом ритейле и чувствительности покупателей к ценам полный перенос издержек на потребителя маловероятен.
Перестройка учета. Ритейлерам необходимо наладить раздельный учет товаров: отдельно по позициям со ставкой 10% и отдельно — по тем, где теперь 22%. Это дополнительная административная нагрузка на бухгалтерию и IT-системы.
Риск снижения спроса. Повышение розничных цен может привести к тому, что часть покупателей переключится на аналоги (например, выберет натуральный сыр вместо сырного продукта с ЗМЖ), что напрямую скажется на выручке в этих категориях.
💎 Что это значит для рынка
В целом, данное изменение создает дополнительную финансовую нагрузку на ритейлеров в условиях, когда покупательская активность не всегда растет, а рост базовой ставки НДС до 22% с января 2026 года уже оказал давление на операционные расходы и конечный спрос.
Для крупных сетей это означает необходимость более тщательной работы с ассортиментом, пересмотра договоров с поставщиками и поиска возможностей для повышения внутренней эффективности, чтобы компенсировать сжатие маржи.
Прокомментировать
677