За последние 2 года ритейл кардинально изменился: маркетплейсы эволюционировали от удобных витрин до полноценных медиаплатформ, формируя новый сегмент — ритейл-медиа. Основным фактором трансформации стало накопление самого ценного актива — данных о реальном поведении покупателей на всём пути к покупке, от первого поиска товара до оплаты.
В новом материале издания Sostav директор по работе с корпоративным сектором Максим Власюк рассказал, почему ритейл-медиа становится главным направлением роста розницы и как правильно оценивать эффективность рекламных кампаний.
Из материала вы узнаете:
🔸 почему ритейл-медиа — это разговор не о баннерах, а о зрелости работы с данными;
🔸 как отделить реальный рост спроса на товары и не попасть в ловушку иллюзий;
🔸 какие KPI действительно важны для оценки эффективности рекламы, а где возникает риск «красивых отчётов»;
🔸 как синхронизировать рекламу с операционными процессами для максимального результата.
➡️ Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/retail-media-bez-illyuzij-pochemu-krasivyj-roas-na-marketplejsakh-eshch-ne-znachit-realnyj-rost-82375.html
