Сегодня (начало февраля 2026 года) рынок розничных продаж находится в фазе умеренного роста с заметным замедлением темпов по сравнению с 2023–2025 годами. Глобально и в России наблюдается похожая картина: потребители продолжают тратить, но гораздо осторожнее, приоритет — value for money, а бизнес борется за маржу в условиях растущих издержек. Глобальная картина (февраль 2026) Общий объём розничных продаж в мире оценивается примерно в 31–32 трлн долларов за 2025 год с прогнозом роста на уровне 3–3.7% в 2026 году (Bain, Deloitte, Capital One Shopping). В США ожидается замедление до ~3.5% роста (Bain), реальный объём потребления может вырасти всего на ~1.5% из-за давления на доходы и ужесточения условий кредитования. Потребительский спрос остаётся положительным, но очень избирательным — 96% ритейл-руководителей ждут роста выручки, 81% — роста маржи (Deloitte), однако почти все прогнозируют рост издержек из-за торговых барьеров и логистики. Электронная коммерция продолжает расти быстрее офлайна: прогноз на 2026 год — 6.8–6.9 трлн долларов глобально (+7–7.2% к 2025), доля онлайн в мировом ритейле приближается к 22–24%.