Прошли времена, когда богатые люди мерялись не мозгами, а логотипами. Когда сумка за три миллиона означала, что ты “состоялся”, а не что ты просто псих? Тогда люкс был не просто про вещи — это был язык, на котором состоятельные люди сообщали миру: я выше, чем вы.
Теперь этот язык перестал работать.
РБК недавно выпустили материал под заголовком «Богатые отворачиваются от люкса. На что они тратят деньги теперь». И это, пожалуй, не просто статья про потребление — это диагноз эпохе.
Когда стыдно быть богатым
После пары лет войн, пандемий и кризисов, демонстративное богатство стало выглядеть не как успех, а как моральный дефект.
Новый этикет денег требует молчания: если ты можешь себе позволить частный самолёт, летай ночью, без сторис. Состоятельные перестали пользоваться люксом не потому, что им надоело — а потому что теперь он вызывает неловкость.
Теперь их деньги уходят в то, что не видно:
— медицинские чекапы и биохакинг,
— образовательные программы для детей,
— инвестиции в стартапы «про смысл»,
— тихие дома на островах без геометки.
Новый культ — быть не заметным
Роскошь больше не в золоте и не в лейблах. Она в тишине, в приватности и в умении не говорить о своих поступках.
Если раньше богатые покупали Gucci, чтобы их видели, то теперь они платят, чтобы их никто не нашёл.
Появился термин — stealth wealth, скрытое богатство. Состоятельные перестали быть героями Instagram и стали героями NDA. Их можно встретить не в бутике Louis Vuitton, а в лаборатории, где им подбирают витамины по геному.
Богатство стало интеллектуальным — не в смысле книг, а в смысле кода.
Главная трата теперь — не на статус, а на данные.
Новая элита тратит на бессмертие: люди хотят жить 150 лет
Если у «старых» богачей фетиш был «купить что-то вечное», то у новых — стать вечными.
Чипы, ДНК-аватары, мета-здоровье — всё это звучит как сценарий фантастического фильма, но именно туда уходят миллиарды.
Люди, которые раньше коллекционировали яхты, теперь коллекционируют анализы крови.
Ирония в том, что чем дальше человек от бедности, тем ближе он к идее исчезновения.
Сначала он исчезает из соцсетей, потом из реальности.
Но люкс умер не потому, что стал дорогим, а потому что стал скучным.
В мире, где богатство перестало удивлять, новой валютой стало не то, что ты купил, а то, что ты спрятал.