Что случилось
Продажи парфюмерии в России с начала года упали на 9% по количеству, но средний чек вырос на 7% — до 5,5 тысяч рублей. Покупать стали реже, но выбирают дороже.
Кому удалось вырасти
Крупным сетям вроде «Золотого яблока», «Иль дэ Ботэ» и «Лэтуаля» помогли праздники. К 8 Марта продажи в онлайне у некоторых подскочили на 40–45%. В лидерах — нишевые ароматы за 10–30 тысяч рублей.
Что в тренде
Унисекс. Спрос на ароматы «для всех» вырос на 113%. Люди экономят — один флакон на двоих.
Гурманские ноты. Запахи еды (инжир, абрикос, фисташка) помогают справляться со стрессом.
Ниша и селектив. Дорогую парфюмерию покупают реже, но если покупают — то за большие деньги.
Моё мнение
Парфюмерный рынок переживает ту же историю, что и вся экономика: массовый спрос падает, премиум выживает за счёт тех, у кого деньги есть. Но есть и культурный сдвиг: люди устали от гендерных рамок. Унисекс — это не только экономия, но и тренд, который пришёл надолго. А запахи еды — попытка получить маленькое удовольствие в мире, где его становится всё меньше.
#парфюмерия #унисекс #тренды #покупки #экономия #новости