Примерно сто лет назад японец Кокити Микимото вырастил первую культивированную жемчужину, и то, что веками было доступно лишь королям, рухнуло в цене до уровня свадебного аксессуара. Сегодня этот же тектонический сдвиг переживают алмазы.
Глобальный рынок природных алмазов потерял в реальной цене 50% за четыре года. Алроса $ALRS, мировой лидер по запасам, в 2025 году снизила добычу до 29,8 млн. карат, а в 2026-м упадет до 25–26 млн. Первое полугодие 2026 года компания закрыла с чистым убытком в 10,67 млрд. рублей, годом ранее в том же периоде была прибыль 39 млрд. Выручка рухнула на 36%.
Ситуация De Beers ещё драматичнее. Легендарная компания, которая когда-то придумала слоган "Бриллианты навсегда" и контролировала 90% рынка, сократила добычу до 21,7 млн. карат, получила $739 млн. убытка за 2025 год, а показатель EBITDA скатился в минус на $511 млн. Её материнская Anglo American списала стоимость бизнеса с 4,1млрд. до 2,3 млрд. и ведёт переговоры о продаже своего 85% пакета, а оценка бизнеса, по слухам, составляет около $1 млрд.- в разы меньше, чем в 2011 году🤯
Одна из проблем - это насыщение рынка лабораторными камнями. Это не подделка, а химический клон, но с иной экономикой: оптовая цена выращенного однокаратника - около $100 против $4 500 за природный. Средняя экспортная цена синтетики вообще $60 за карат. С 2018 года оптовые цены на лабораторные алмазы рухнули на 90-96%, и падение не останавливается. Браслет, стоивший миллион долларов двадцать лет назад, сегодня продаётся по цене подержанных швейцарских часов.
Пытаясь удержать трон, Алроса делает ставку на государственные барьеры. Так с осени 2026 года в России запрещено даже слово "карат" для синтетики, изъяты термины "настоящий" и "экологичный", а система оценки "4C" оставлена только природным бриллиантам.
Но проблема глубже запретов ведь человеческий глаз не видит разницы между камнем из кимберлитовой трубки "Мир-Глубокий" и тем, что вырос за пару недель в лаборатории. Алроса пока держится за счёт колоссальных запасов ( ≈ 1млрд. карат) и низкой себестоимости, но и её показатели вызывают тревогу, за год акции компании потеряли 54% стоимости, а в июне 2026 года обновляли исторический минимум.
Прежняя модель алмазного бизнеса больше не работает. И если алмазодобытчики не найдут способ убедить потребителей платить премию за "природность" в мире, где два камня выглядят абсолютно одинаково, их ждёт судьба, которую сто лет назад уже пережил жемчуг.
Как вы считаете, когда бриллиант окончательно превратится в просто красивый аксессуар?
