За три месяца кабинет медцентра показал 3 018 нажатий «Позвонить», 4 316 проложенных маршрутов, 3 298 просмотров отзывов и 1 527 переходов на сайт. Всё органика Яндекс Карт, один канал, никаких рекламных бюджетов. Медицина, Москва, один филиал в жилом районе.
Что показывает кабинет за 28 января по 28 апреля
4 316 маршрутов (+44% к предыдущему периоду), 3 298 просмотров отзывов (+242%), 3 018 кликов по кнопке «Позвонить» (+43%), 2 515 просмотров фото (+163%), 1 527 переходов на сайт (+43%), 895 просмотров графика работы (+32%). Каждое нажатие «Позвонить» здесь горячий лид: человек уже открыл карточку, посмотрел рейтинг, оценил расположение и жмёт номер. В медицине это почти конверсия.
Почему Карты в медицине сильнее Директа
Клик по «МРТ Москва» в Директе стоит от 300 до 600 рублей. Клиент прыгает по вкладкам, сравнивает цены, часть отваливается на первом звонке. С Карт человек другой: вбил «медцентр рядом», посмотрел рейтинг, отзывы, график и локацию. Уже почти записался. Плюс аудитория локальная: клиника рядом с домом или работой, значит доедет.
SEO внутри карточки: описания с ключами
Услуги переписали так, как их ищут пациенты. «МРТ», «УЗИ», «анализы» вместо «магнитно-резонансная томография». Категорий поставили пять: медцентр, диагностика, МРТ-центр, УЗИ-центр, лабораторные анализы.
Дальше главное. Для каждой услуги мы пишем два описания. Короткое до 250 символов, которое видит пациент в карточке. И длинное до 3000 символов, которое пациенту не показывается, но индексируется алгоритмом Яндекса. В длинное зашиваются ключи: районы, метро, синонимы услуги, сопутствующие состояния, показания и противопоказания. Яндекс цепляется за эти ключи и начинает поднимать карточку по десяткам запросов, о которых до нас ниша даже не думала.
Раздел «Особенности» закрыли под фильтры: выходные, ДМС, детская диагностика, парковка, доступная среда. Через эти фильтры карточка попадает в боковые ветки выдачи, куда пустые профили не пробиваются.
Фото с метатегами и свежие пачки каждые несколько дней
Фотографии заменили сток на живой контент: кабинеты, аппараты, врачи. В свойствах каждого файла (Windows, «Подробно») прописали Название, Тему, Теги, Комментарии, Авторов и ссылку на карточку в поле «Авторские права». Пример реального имени файла: «Справка-для-спорта-Spravka-dla-sporta-Медцентр-126.jpg». Windows-прошивка индексируется Яндексом отдельно от EXIF камеры, то есть даёт ещё один слой ключей на карточку.
Два SEO-поста в неделю в Яндекс Бизнесе, каждый под свою услугу и район: «МРТ коленного сустава без очереди», «УЗИ сосудов в районе метро». Вместе с публикацией в галерею уходит свежая пачка уникальных фото, прошитых метатегами под ту же услугу. Две-три новые фотографии на карточке каждые несколько дней. Для алгоритма карточка выглядит как активная.
ПФ, главный двигатель ранжирования
Поведенческие факторы в Яндекс Картах сильнее подписки на Приоритетное размещение и сильнее рекламных бюджетов. Аналогия простая: муниципальные поликлиники в топе района с полупустыми карточками. Держит их живой поток действий по карточке. Оформление тут вторично, работает именно трафик.
Естественным путём ПФ растут медленно, упираются в реальную посещаемость. Чтобы не ждать год, у нас собственное решение для оптимизации ПФ. Одна из причин, почему за три месяца кабинет показал такие цифры по звонкам и маршрутам.
Итог
3 018 звонков и 4 316 маршрутов с одного канала за три месяца. Плюс актив: карточка не отключается по бюджету, не блокируется рекламным кабинетом. Работает пока с ней работают.
Напишите слово АУДИТ мне в личку. Посмотрим позиции по 30-50 запросам в радиусах 1, 3, 5 и 8 км, покажем, сколько заявок вы недобираете с Яндекс Карт.
Команда Geoleads. Сайт: geoleads.ru. TG @lavinalea
#геомаркетинг #яндекскарты #продвижениебизнеса #привлечениеклиентов #яндексбизнес #медицина #seo
