🚀 «Запретный пост сладок»: почему бизнес не уходит из Telegram
Парадокс рынка: на фоне заявления ФАС о запрете рекламы в Telegram с конца 2026 года и действующих ограничений рекламодатели не сокращают, а наращивают бюджеты.
Основная мысль: несмотря на правовой риск и ограничения, рекламодатели наращивают бюджеты в Telegram — рост на 11% в мае при одновременном повышении кликабельности на 22% говорит о высокой эффективности площадки; параллельно растёт и национальный мессенджер Max, но пока уступает Telegram по качеству аудитории.
📊 Цифры мая говорят сами за себя:
✅ +11% к апрельским бюджетам в Telegram.
✅ CTR вырос на 22%, а CPC снизился на 10% — реклама стала эффективнее.
✅ CPM поднялся лишь на 4% — конкуренция растёт умеренно.
✅ FMCG-сегмент показал взрывной рост просмотров — в 2,2 раза при +88% к бюджетам.
🔄 Что происходит:
🔹 Банки, ритейл и недвижимость вернули прежние объёмы размещений.
🔹 Часть игроков действует по принципу «успеть до запрета», другие видят в Telegram по-прежнему лучший инструмент по соотношению охвата и стоимости.
🔹 В Max обороты рекламы выросли в 6,2 раза, но органика и доверие аудитории пока уступают Telegram.
💬 Эксперты сходятся в одном: Telegram остаётся фундаментом рынка — рекламодатели научились точнее попадать в целевую аудиторию, а аналогов по качеству аудитории в РФ пока нет.
А вы как считаете: бизнес останется в Telegram до последнего или плавно перетечёт в Max?
Делитесь в комментариях! 👇
#Telegram #Реклама #Маркетинг #ИнфлюенсМаркетинг #МедиаРынок #Digital
