Краткое сравнение «сегодня» vs прогноз на весь 2026 Аспект Февраль 2026 (текущая ситуация) Прогноз на весь 2026 год Глобальный рост ритейла +3–3.5% (замедление) +3–4% (очень умеренный) Рост e-commerce (мир) +7–8% +7–7.5%, объём ≈6.9 трлн $ Россия — общий оборот замедление после 2025 +2–5% (сильная поляризация) Россия — онлайн очень сильный рост +25–35%, доля ≈20% Главный драйвер AI + value-seeking agentic AI + операционная эффективность Главный риск инфляция издержек, сжатие среднего класса дальнейшее замедление потребления Вывод на сегодня: рынок не падает, но и не «летит». Идёт жёсткая борьба за каждого рубля/доллара потребителя. Выигрывают те, кто даёт максимум ценности при минимуме усилий покупателя (цена + удобство + эмоция + скорость) и одновременно жёстко оптимизирует свои издержки через ИИ и автоматизацию. 2026 год — это год выживания через эффективность и точечную персонализацию, а не через массовый захват рынка.