🤔Пока все бегают за ROMI 400 %, выжимают последние лиды из уставшего Директа и спорят о ведении соц. сетей, я просто оставлю здесь самую неудобную правду маркетинга 2025 года.
🌑Есть два совершенно разных маркетинга, и большинство даже не подозревает о существовании второго.
〰️Первый — тот, который все знают и любят. Реклама, акции, посты, сторис, «давайте запустим что-нибудь к Новому году», «план горит, делайте хоть 1+1=3».
Он шумный, яркий, даёт деньги прямо сейчас и позволяет маркетологу чувствовать себя героем каждый месяц. Это тактика. И она реально работает — пока рынок не изменился.
🟣А есть второй маркетинг. Он тихий, почти невидимый и начинает окупаться только через 2–6 лет. Зато потом окупится так, что догнать компанию уже невозможно ни за какие деньги.
🟣Это когда ты не просто продаёшь товар, а ты заранее создаёшь целую категорию и делаешь себя в ней единственно возможным выбором.
🟣Это когда ты спокойно отказываешься от «жирного» сегмента сегодня, потому что через три года он умрёт. Это когда ты держишь цену на 30 % выше рынка, хотя мог бы заработать прямо сейчас в три раза больше.
🟣Это когда ты тратишь сотни миллионов на продукт, который выйдет только в 2028-м и пока приносит только убыток.
🚨Именно так поступали:
📎Т-Банк, когда превращался из «кредиток по почте» в lifestyle-экосистему
📎Сбер, когда из «банка для бабушек» стал самой дорогой российской компанией
📎Wildberries и Ozon, когда шесть лет работали в минус и все смеялись
📎Xiaomi, когда вместо «ещё одного китайфона» строила умный дом на 700 млн устройств
Это всё не реклама сделала. Это сделала стратегия, которую приняли в 2017–2020 годах, когда тактические маркетологи ещё кричали «зачем вам это, лучше запустите рекламу, деньги же на дороге лежат».
Самое страшное: у компании с идеальной тактикой можно выключить рекламный бюджет — и она умрёт за 30–60 дней.
➡️У компании с настоящей стратегией можно выключить рекламу на два года — и она всё равно будет расти по инерции. Потому что будущее уже построено.
🚨Проверить себя проще простого: откройте папку с документами и найдите файл под названием «Маркетинговая стратегия 2025–2030» или «2032», который лично подписан собственником или советом директоров.
📌Не нашли? Значит, у вас отличная тактика и нулевая стратегия.
Тактика приносит деньги сегодня.
Стратегия приносит рынок завтра.
Можно быть гением тактики и через три года исчезнуть с радаров. Можно быть средним стратегом и через пять лет владеть всей категорией.
Я уже давно не гоняюсь за лидами. Я строю то, что будет продавать себя само в 2030-м.
А вы всё ещё закрываете свой тактический план на декабрь?
Переходи ко мне в группу, подпишись и лови бесплатные шаблоны подарки к Новому 🎄
