Пугающая реальность в рекламе, или почему люди думают о себе хуже, чем они есть на самом деле

разбор ролика Dove «Real Beauty Sketches»

Я посмотрел кучу рекламы. Серьёзно, очень много. Но этот ролик - один из тех редких, после которых я просто завис и нажал повторить.

Идея до гениального простая: Художник из полиции рисует женщину дважды. Первый раз - по её собственному описанию. Второй - по словам незнакомца, который только что мельком её видел.

В итоге портрет со слов незнакомца всегда красивее. ВСЕГДА!!!

Dove даже не пытается продавать свое мыло. Они показывают пугающую реальность: почему большинство женщин думают о себе хуже, чем они есть на самом деле???

И на контрасте: как ее видят незнакомцы: всегда красивее, чем она о себе думает....

И это не только в этом ролике.

Главный герой - не бренд. Не "у нас дешевле" или "два по цене одного"
Главный герой - целевой аватар. Его неуверенности, его боли, его тихий внутренний голос.

Бренд просто рядом. И и бренд помогает справиться с этой пугающей реальностью: «Эй, мы с тобой заодно».

И знаешь что? Когда тебя понимают - покупать хочется куда сильнее, чем когда на тебя давят. Просто запомни это.

Большая Идея и УТП!

P.S.: О планах и приоритетах после отпуска, и о том, что решил делать по другому, я не забыл. Расскажу завтра.
Просто мега полезный кейс, решил разобрать.

P.P.S.: Понять может не каждый, каждый может не понять 😂

#РазборыТурмана #ТурманДляУмных

Я в МАКС и ТЕЛЕГРАМ