#разборытурмана — посты и обсуждения
3 публикации
Duolingo: молчание как оружие или признание провала?
Сегодня разбираем интересный кейс. Здесь сразу два урока и один из них неприятный. 😎🖖
Май 2025 года. Duolingo молча удаляет все аккаунты в TikTok и Instagram. Без объяснений. Только загадочное видео с трехглазой совой и фраза в X: «Настоящие глаза распознают настоящую ложь».
Интернет взорвался. Через несколько дней представитель компании заявил: «Иногда лучший способ привлечь внимание — сначала исчезнуть».
Оригинально. Но вот что произошло на самом деле.
За несколько недель до этого генеральный директор объявил, что Duolingo заменяет людей-подрядчиков нейросетями. Аудитория зашла в соцсети и под каждым постом, даже детским «Мама, можно печенье?», писала одно: «Мама, можно, чтобы компанией управляли настоящие люди?»
Переключить тему не удалось. Удалить все оказалось проще, чем объяснить.
То есть «эксперимент с тишиной» - это стратегическая ошибка. Отступление, которое пиар попробовал превратить в оригинальный нарратив.
Бренд Duolingo годами строился на принципе «мы живые, мы человечные»…
И вдруг «заменяем людей машинами» - это нарушение условий публичного обещания.
Не потому что аудитория бренда против искусственного интеллекта. А потому, что вы продавали им ценность, а это оказалось всего лишь видимостью.
Уловка маркетологов и основателей.
Молчание как инструмент работает. Но только тогда, когда оно создает интригу, а не замалчивает проблему.
Если вы исчезаете, потому что хотите, - это круто. Это власть.
Если вас загнали в угол - это капитуляция. Красивая мина, при плохой игре.
Что думаете об этой истории? 😎♠️🖖
#РазборыТурмана
Оставить комментарий
567
Пугающая реальность в рекламе, или почему люди думают о себе хуже, чем они есть на самом деле
разбор ролика Dove «Real Beauty Sketches»
Я посмотрел кучу рекламы. Серьёзно, очень много. Но этот ролик - один из тех редких, после которых я просто завис и нажал повторить.
Идея до гениального простая: Художник из полиции рисует женщину дважды. Первый раз - по её собственному описанию. Второй - по словам незнакомца, который только что мельком её видел.
В итоге портрет со слов незнакомца всегда красивее. ВСЕГДА!!!
Dove даже не пытается продавать свое мыло. Они показывают пугающую реальность: почему большинство женщин думают о себе хуже, чем они есть на самом деле???
И на контрасте: как ее видят незнакомцы: всегда красивее, чем она о себе думает....
И это не только в этом ролике.
Главный герой - не бренд. Не "у нас дешевле" или "два по цене одного"
Главный герой - целевой аватар. Его неуверенности, его боли, его тихий внутренний голос.
Бренд просто рядом. И и бренд помогает справиться с этой пугающей реальностью: «Эй, мы с тобой заодно».
И знаешь что? Когда тебя понимают - покупать хочется куда сильнее, чем когда на тебя давят. Просто запомни это.
Большая Идея и УТП!
P.S.: О планах и приоритетах после отпуска, и о том, что решил делать по другому, я не забыл. Расскажу завтра.
Просто мега полезный кейс, решил разобрать.
P.P.S.: Понять может не каждый, каждый может не понять 😂
#РазборыТурмана #ТурманДляУмных
Я в МАКС и ТЕЛЕГРАМ
100 000 ₽ за Храбрость.
(Но не в формате дешёвого розыгрыша)
Мы решили сделать интереснее.
Если у вас есть реклама, оффер, креатив, объявление, лендинг или промо-материал, который вы хотите показать сильной аудитории - пришлите его нам на разбор.
Мы отберём самые интересные кейсы.
А лучший кейс опубликуем в нашем канале, где сейчас 15 500+ подписчиков, а также покажем в наших соцсетях.
Это возможность не просто получить обратную связь, а попасть в поле внимания большой предпринимательской аудитории.
Что нужно, чтобы участвовать и получить разбор своего оффера на 100 тысяч рублей
▪️ быть подписчиком канала и сделать репост поста в МАКСЕ или Телеграм к себе в канал или в стори (пришлите скриншот)
▪️ прислать свой рекламный материал в сообщения канала с пометкой "на разбор" или в комментарии к этим постам (ссылки на посты выше)
▪️ коротко описать, что это за проект и в чём идея рекламы