Каждый год накануне 9 Мая наблюдаю одну и ту же картину: бренды, которые 364 дня продают колбасу, интернет-тарифы или кредиты - вдруг резко «вспоминают» о ветеранах и вечном огне. Звучит красиво. Эмоционально ощущается паршиво.
Кейс №1. Георгиевская ленточка как брендинг
Символ, за которым реальная кровь, история и Победа, не конвертируется в скидку на йогурт. Это не УТП. Это профанация.
Кейс №2. «Мы помним» + баннер с акцией
Верхняя половина - солдат, вечный огонь, «Никто не забыт». Нижняя - «Скидка 30% до 12 мая». Ценности бренда и Ценности Победы в разных вселенных. Попытка их склеить - непрофессиональная коммуникация, которая разрушает доверие потребителей к бренду на глубинном уровне.
Как делать правильно?
▪️Wargaming для «World of Tanks» выпустил кинематографический ролик о судьбе танкиста в годы войны - его снял режиссёр фильма «Брестская крепость» Александр Котт. Никакого «купи танк», только живая история и уважение к теме.
▪️«Россия 1» в поддержку проекта «Песни Победы» выпустила серию роликов, показавших, как «Катюша», «Тёмная ночь» и другие песни военных лет звучат в современной жизни - в новых аранжировках псковской группы Drift. Не архив, не музей - живая связь между поколениями через музыку.
▪️Телеканал РЕН ТВ снял короткометражку «Мамы» - о тех, кто ждал сыновей с войны, с участием известных актёров российского кино. Без пафоса, без лозунгов - только человеческая боль и тихая сила.
▪️VK в этом году запустил «Лица Победы» совместно с Государственным историческим музеем - личные истории, фронтовые портреты и письма из музейной коллекции. Платформа стала проводником к истории, а не к корзине покупок.
У всех этих кейсов одно общее: бренд не юзает использует Праздник - он разделяет его Смысл.
Вот это и есть маркетинг ценностей.
Вывод: Если бренд 364 дня говорит только о скидках и "акциях"- не трогайте 9 Мая.
Проявите уважение.
С наступающим Днём Победы. 🎖
😎🖖
P.S.: И да, в последнее время вижу большое количество бизнес мероприятий, где предпринимателей готовы научить всему (и даже работать со смыслами), только не разрабатывать УТП. Поскольку УТП - это ЕДИНСТВЕННЫЙ мета-драйвер роста бизнеса в кризис - участвовать в таких ивентах - такое себе... Если в программе ивента нет доклада о том, как вам разработать УТП для вашего бизнеса - участвовать в нем деньги на ветер. Гарантированно.
Поэтому думайте сами.
😎♠️🖖
#МаркетингЦенностей
КТО Я | СОЗДАТЬ УТП | ОТЗЫВЫ
Узнать больше...