Я: Насколько можно доверять аналитике и креативам, которые выдает нейросеть? Вы сталкивались с ошибками ИИ?
Ю: По поводу аналитики: это надо делать под присмотром человека аналитика, и это касается вообще всех сфер. Не стоит на 100% прям верить. Если вы разбираетесь в теме, то поймет сами, где ИИ ошибается.
По поводу креативов: да, такое случается, и я исправляю ошибки в фотошопе, или иллюстраторе, вручную. Иногда проще сначала собрать некий каркас изображения, а потом прогнать его через нейросеть с заданными параметрами.
Я: Через 3–5 лет исчезнут ли профессии копирайтера, таргетолога или дизайнера или они просто адаптируются и трансформируются?
Ю: Скорее всего, адаптируются и трансформируются. Так как ИИ это не самостоятельная штука, это инструмент.
Я: Может ли ИИ создать полноценный бренд с нуля или на выходе получится что-то бездушное и шаблонное?
Ю: Может и создать. Весь вопрос, для чего. Если требования невысокие, то можно использовать ИИ: особенно подойдет в начальном этапе, в стартапах, и тестовых запусках. И особенно это актуально, когда надо протестировать: на какой визуал и посыл будет реагировать ваша целевая аудитория.
То есть, это идеальное начало вашего бизнеса: сделайте 3-5 стилей в дизайне, и креативы соответствующие + заголовки, рекламные тексты несколько разных. И запустите тестовую рекламу. Вы увидите по откликам людей, что работает, а что нет.
ОШИБКА: делать один визуал и думать, что он сработает. Не надо так.
Потом вы увидите, что ваш дизайн надо улучшить, сделать более уникальным, продуманным, и вот в этом случае идите к профессиональному дизайнеру.
Важно знать: не всегда маркетолог= дизайнер. И не всегда дизайнер=маркетолог. Идеально, если они работают в связке. Или, маркетолог работает один, но умеет делать дизайн. Это редкость. Если вы такого найдете, держитесь за него руками и ногами.
Я: Как считаете, что важнее для успешного бренда сегодня - визуал, наполненность смыслом или скорость реакции на рынок?
Ю: Сначала надо тестировать дизайн + наполненность смыслом и делать это быстро. Не надо вкладывать тонны денег. Нужно сделать минимальные жизнеспособные продукты, которые имеют несколько вариантов визуала. Тестируете, и дальше по отклику, вы поймете, куда двигаться. Затем наполняете визуал смыслом побольше и вариативнее, и тестируете снова. Что-то из этого точно сработает. И гадать не нужно. И переживать не нужно. Просто даете людям попробовать.
Далее, вкладываете деньги в то, что сработало. И поэтому, насчет скорости могу сказать, это не тот показатель, на который надо прям ориентироваться. Смотря где. Глядя на мой опыт, я скажу, что спешить не стоит, но и мяться, стоять на месте тоже не надо.
Я: Как вы определяете, что бренд действительно зашел аудитории? Какие метрики и маркеры для вас главные?
Ю: Сюда особо не погружаюсь, так как маркетологи ведут специальные таблицы. Знаю, что на моих картинках продают на миллионы рублей, а лично для меня это означает «бренд зашел». Если в целом смотреть: когда человек видит известную ему торговую марку, и он доверяет, то чаще всего он будет выбирать это бренд.
Я: Иногда замечаю, что классный с виду бренд исчезает. Почему многие стартапы с крутым дизайном прогорают, а неказистые проекты выстреливают? Есть какой-то секрет?
Ю: 1) Если они не нашли отклик в сердце своей аудитории (сделали дизайн, не протестировав его)
2) У них не нашлось денег на продолжение
3) Стартаперы перессорились между собой, по разным причинам
4) Начальство не хочет вкладываться ни в рекламу, ни в людей. Жадность, что ли? Не знаю.
5) Иногда неказистые проекты как будто говорят - я свой, я не пытаюсь быть каким-то особенным (не быть выше тебя, покупатель) и поэтому они работают. Кстати, отличный пример это ножи, которые я упаковываю под рекламу: целевая аудитория не реагирует на стильные ультрасовременные дизайны. Они обожают стиль газеты, гаража советских времен, просто фото с простыми подписями. Шрифты соответственно простые. Подарки в кружочках. Я сначала не могла даже смотреть на это, не поворачивался язык назвать это дизайном.
Я: Вы создали свой знак Yuliana Rose. Какие ошибки в брендинге вы совершали на старте?
Ю: Никаких, так как я прожженный в этом плане спец. Я знаю, как создать уникальный торговый знак, от идеи до регистрации. В регистрации мне помогали поверенные, но все шаги до этого я сделала самостоятельно. Ну и мой страх действовать после этого: не могу назвать это ошибкой, но с этим сталкиваются очень многие предприниматели-одиночки.
