16 июля приложения холдинга VK (включая «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», почту Mail.ru) и национальный мессенджер Max исчезли из Google Play. Месяцем ранее их уже удалили из App Store. Причина — санкции ЕС, введённые 13 июля против VK и разработчика Max — АО «Коммуникационная платформа».
В VK оперативно успокоили пользователей: уже установленные приложения продолжают работать, пуш-уведомления приходят без задержек. Обновления доступны через RuStore, Huawei AppGallery, Samsung Galaxy Store, Xiaomi GetApps и другие магазины.
Минусы: удар по доступности и капитализации
Главный минус — потеря прямого канала распространения. Google Play — крупнейший магазин приложений для Android в мире. Его закрытие для VK и Max — это не просто символический жест, а реальное ограничение доступа для десятков миллионов пользователей.
Особенно это критично для новых пользователей и тех, кто переустанавливает операционную систему. Хотя альтернативные магазины существуют, их аудитория пока несопоставима с Google Play. Многие пользователи просто не знают о RuStore или не готовы его устанавливать.
Рынок отреагировал мгновенно: акции VK обвалились на 7% — с 156 до 127,6 рублей в моменте. Это прямая капитализация санкционных рисков.
Для пользователей Apple ситуация ещё сложнее: из App Store приложения удалили ещё в июне, и теперь владельцы iPhone не получают push-уведомления от Max. Им рекомендовано периодически открывать приложение вручную, чтобы не пропускать важные сообщения.
Плюсы: ускорение импортозамещения и рост RuStore
У этого события есть и положительная сторона. Удаление из Google Play — мощный стимул для развития отечественной экосистемы. RuStore, созданный VK при поддержке Минцифры, получает шанс стать реальной альтернативой западным магазинам. В нём уже представлено более 110 тысяч приложений.
Депутат Антон Немкин заявил: «Удаление приложений VK и "Макса" из Google Play — очередное напоминание о том, что рассчитывать на зарубежные магазины приложений больше нельзя».
Антон Горелкин назвал санкции ЕС против VK и Max «признанием их заслуг перед РФ» в деле цифрового суверенитета.
Кроме того, VK уже перестраивается: после удаления компания призвала пользователей переходить с домена vk.com на vk.ru, а также приняла решение продать RuStore — возможно, для снижения санкционных рисков.
Мнения аналитиков
Юристы отмечают: санкции ЕС предполагают заморозку активов VK в европейской юрисдикции и запрет на любые деловые контакты с европейскими компаниями. Это означает, что европейские разработчики не могут размещать свои приложения на платформах VK, а VK не может работать с европейскими партнёрами.
Впрочем, для российского рынка это скорее символический удар. VK уже несколько лет адаптируется к санкционному давлению, и её ключевые сервисы ориентированы на внутреннего пользователя.
Главный риск — не само удаление, а цепная реакция. Если Google и Apple ушли, следующие могут быть другие западные цифровые сервисы. Вопрос уже не в том, «заменят ли», а в том, «как быстро».
Итог: дверь закрылась, но выход есть
Удаление VK и Max из Google Play — закономерный этап цифрового противостояния. Для пользователей это неудобство, но не катастрофа. Для VK — потеря канала распространения, но не потеря аудитории. Для RuStore — шанс стать главным магазином приложений в России.
Главный вывод: западные цифровые платформы больше не являются надёжной инфраструктурой для российского бизнеса. Те, кто не перестроится, рискуют остаться без аудитории. Адаптация — единственный способ выжить.
А вы уже перешли на RuStore или продолжаете пользоваться Google Play? Как удаление VK и Max повлияло на ваш опыт? Делитесь в комментариях! 👇
⚠️ Важно: Данный материал носит исключительно информационный и аналитический характер и не является инвестиционной рекомендацией. Упоминания компаний приведены для иллюстрации и не являются призывом к покупке или продаже их ценных бумаг.
Ставьте 🚀, если пост был полезен!