Лето — время, когда РСЯ начинает забиваться откровенным шлаком. Конверсионный трафик уходит в отпуск, а его место занимают сайты-однодневки, клик-арбитраж и «фермы показов». Если не чистить площадки регулярно, цена лида взлетает на 15–25% просто за счёт мусорного трафика.
Поделюсь своим алгоритмом, который в июне 2026 года дал клиентам стабильное снижение CPA на 20% и выше. Никакой магии — только цифры и дисциплина.
1. Что такое площадка-пустышка и почему она опасна
Это сайт в рекламной сети Яндекса, который:
– генерирует клики, но не даёт целевых действий;
– держит пользователя меньше 5 секунд;
– имеет процент отказов выше 40%;
– часто не релевантен вашему предложению (например, кулинарный блог крутит рекламу спецтехники).
Такие площадки съедают бюджет и портят алгоритмы автостратегий. Летом их становится особенно много: владельцы сайтов набивают трафик, пока рекламодатели ослабляют контроль.
2. Где искать пустышки в вашем аккаунте
Заходите в Яндекс.Директ → раздел «Статистика» → отчёт «Площадки». И смотрите на три ключевых метрики:
– Отказы > 40% при времени на сайте < 5 секунд. Это главный маркер. Если пользователь зашёл и мгновенно ушёл — площадка не та.
– Конверсия = 0 при более чем 50 кликах. За это время система должна была привести хотя бы одну заявку. Если нет — площадка не ваша.
– Доля конверсионного трафика в общем объёме. У меня правило: если площадка съела больше 2% бюджета, но не принесла ни одного лида, её надо отключать независимо от остальных цифр.
Обязательно сегментируйте отчёт по кампаниям и за период не менее двух недель — за короткий срок можно ошибиться.
3. Как правильно исключать площадки
Не надо отключать всё подряд. Алгоритм:
Сортируете площадки по расходам (от большего к меньшему).
Выделяете те, что соответствуют критериям выше.
Проверяете, не является ли площадка зеркалом эффективной (иногда меняется URL, а суть та же). Сравниваете название и тематику.
Вручную обрабатывать 200–300 площадок реально за 30 минут, если делать это системно. Я всегда использую выгрузку в Excel и фильтры.
4. Летние нюансы, которые нельзя игнорировать
В июне-августе я дополнительно отключаю:
все площадки из разряда "Мобильные приложения" (если клиент не продвигает приложение) — конверсия там традиционно низкая, а случайных кликов много;
сайты, чья тематика «Развлечения», «Игры», «Гороскопы», «Поздравления» — летом они набирают трафик, но вашему бизнесу от них пользы ноль;
площадки, где доля мобильного трафика выше 90% при времени на сайте меньше 5 секунд — это почти всегда случайный клик.
5. Реальный пример из июня 2026
Клиент — оптовые продажи строительных материалов. Бюджет на РСЯ — 150 000 рублей в месяц. CPA на старте июня — 2800 рублей. После чистки:
исключили 233 площадки (из них 220 мобильных приложений);
скорректировали ставки для ещё 10 «сомнительных»;
перераспределили бюджет на показы в пк.
CPA через две недели — 2100 рублей (-25%). Бюджет остался тем же, лидов стало больше. Алгоритмы автостратегии тоже ожили и начали приводить более качественный трафик.
Чек-лист для проверки:
– Откройте отчёт по площадкам за последние 14 дней.
– Найдите все позиции с нулевой конверсией и расходами выше среднего.
– Отключите мобильные приложения, если они не дают лидов.
– Повторяйте чистку каждые две недели до конца лета (и далее на постоянке)
РСЯ — это не про "запустил и забыл". Это про еженедельный контроль и умение вовремя сказать "нет" сотне площадок, которые просто крадут ваш бюджет.
