Привет! Признавайтесь, хоть раз пугались слова «спецпроект»?
Ведь если проект специальный, значит, он для кого-то специального. И работать над ним должен тоже кто-то специальный.
Но нет, на деле всё проще!
Итак, спецпроект — это формат коммуникации с клиентом, который запускается под конкретную задачу для привлечения аудитории.
Главная фишка в том, что под спецпроект выбирается непривычный, виральный формат. Например, челлендж, игра, коллаборация, тест и т. д. Но иногда спецпроектом может стать и самая обычная статья: экспертная или коммерческая.
Ещё одно отличие от привычного контента — геймификация. Чаще всего в спецпроектах используют именно её.
Почему?
Потому что интерактив, который ведёт к какому-то полезняку, — круто. Под «полезняком» следует понимать различного рода скидки, промокоды и лид-магниты.
Как сделать спецпроект?
Первое — определиться с целью. Поставить определённые KPI, просчитать бюджет и составить прогноз.
Второе — определиться с каналом коммуникации и форматом. Покреативить и выбрать концепцию.
Третье — продакшн. Приступить к реализации концепции: написать, задизайнить, заверстать и протестировать.
Четвёртое — анонс. Ура! Вы всё подготовили и даже сделали лендинг. Смело объявляйте даты и запускайте проект.