Тест на размытость / Blur test: за 100 миллисекунд покупатель уже решил: ваш бренд или конкурент.
Исследование печатной рекламы. Участникам показывали сильно размытые объявления - текст нечитаем, детали смазаны.
Реклама Garnier и Dove распознавалась за 100 миллисекунд. Четверть мигания глаза. Стандартное время - 2 секунды.
Фора в 20 раз. Ещё до того, как покупатель прочитал хоть слово.
▪️Почему так происходит
Мозг видит мир размытым. Чёткая картинка только в центре обзора, размером с ноготь большого пальца. Всё остальное - периферия. Автопилот сканирует это размытое поле и решает: остановиться или пройти мимо.
Узнал бренд - остановился. Не узнал - взгляд ушёл к конкуренту.
▪️Сделайте прямо сейчас
Возьмите сайт, упаковку или карточку товара. Размойте в любом редакторе так, чтобы текст стал нечитаемым.
Три вопроса:
→ Виден ли бренд?
→ Понятна ли категория продукта?
→ Отличается ли от конкурентов рядом?
Если ответ размытый - покупатель уже ушёл к соседу по полке.
Покупатель читает ваш текст только если автопилот уже решил остановиться. А останавливается он на том, что узнаёт за долю секунды (с)
Прошли тест? Напишите в комментариях, что увидели😎🖖
Еще много интересного в МАКС и ТЕЛЕГРАМ