Весь мир годами бьётся над проблемой растущего экранного времени.
Apple выкатывает «Экранное время», Google проводит вебинары о важности цифрового детокса, а тысячи стартапов пилят приложения для борьбы с телефонной зависимостью.
А в России просто замедлили Telegram и выключили YouTube.
«Коммерсантъ» пишет, что медиапотребление в интернете за январь-февраль снизилось на 3% — россияне стали сидеть в сети менее пяти часов в сутки. Телесмотрение сократилось на 4%, до 3 часов 45 минут. А ещё за последние полгода мы стали смотреть на 11% меньше видео.
Кремниевая долина тратит миллиарды на то, что РКН делает бесплатно и без нашего согласия.
Но давайте переведём это на язык маркетинга и бизнеса.
Если для обывателя 3% выглядит как статистическая погрешность, то для бизнеса — это миллионы часов потерянного рекламного инвентаря ежедневно и надвигающаяся безумная медиаинфляция.
Доступная ёмкость внимания российской аудитории драматически сжимается, а спрос и рекламные бюджеты никуда не делись. Конкуренция за оставшиеся часы онлайна станет только жёстче, а стоимость привлечения подписчика, клиента или слушателя подкаста предсказуемо полетит в космос.
РКН, спасибо вам за цифровой детокс, конечно.
Но если ёмкость медиапотребления продолжит так сжиматься, то раздавать флаеры у метро снова станет самым рентабельным маркетинговым каналом.
