Жалоба «М.Видео» в ФАС на Wildberries из-за отключения от программы «Скидки WB» 13 марта выглядит как рядовой спор контрагентов только на первый взгляд. По факту мы наблюдаем, как корпоративный конфликт, выросший из развода Владислава Бакальчука и Татьяны Ким, переходит в плоскость жесткого антимонопольного регулирования.
Под руководством Бакальчука «М.Видео» сейчас трансформируется в полноценный маркетплейс, залезая на традиционную территорию Wildberries вплоть до продажи одежды. Площадка, где Ким стала единоличным владельцем, отвечает предсказуемо — отрезает новоявленного конкурента от главного генератора продаж в виде скидок. Проблема для Wildberries в том, что этот шаг сделан в максимально неудачное время.
Регулятор уже взял e-commerce в плотное кольцо. ФАС выставила Wildberries и Ozon жесткий дедлайн до 3 апреля 2026 года на устранение дискриминационных практик. Претензии ведомства конкретны: разные комиссии для российских и иностранных селлеров, а главное — манипуляции с ценами без согласия продавцов. Внезапное отключение крупного партнера от промо-программы — это идеальная иллюстрация того самого непрозрачного ручного управления, за которое ФАС сейчас прессует площадки.
«М.Видео» бьет точно в уязвимое место. Они не просто обиделись на потерю трафика, они требуют правовой оценки действий платформы ровно в тот момент, когда регулятор собирает фактуру для доказательства злоупотреблений доминирующим положением.
Для ФАС заявление системного игрока вроде «М.Видео» — отличный повод перейти от предупреждений к реальным санкциям. Wildberries придется либо доказывать, что отключение от скидок имело объективные причины (во что на фоне личного конфликта никто не поверит), либо раскрывать алгоритмы работы своих промо-акций. Личная вендетта основателей окончательно стала катализатором государственного регулирования маркетплейсов. Эпоха, когда платформы могли безнаказанно крутить рубильник трафика по своему усмотрению, заканчивается.