Пока мой экипаж несет меня сквозь утреннюю Пензу, я предаюсь изучению английского языка весьма сомнительным, но приятным способом — через подкасты "Английский по песням". И вот давеча — Тина Тернер. «Simply the Best».
Я-то, по своей женской наивности, полагала, что это очередное воздыхание об идеальном возлюбленном, из тех, что не существуют в природе, но крайне востребованы в поэзии. Авторы и задумывали ее как песню об идеальной любви!
Но она стала гимном спорта .. и это история о том, как чистая, концентрированная дерзость меняет мир.
Жила-была в Австралии лига регби NRL. NRL была лигой любителей без коммерческих достижений и с плохой репутацией, популярной разве что у мужиков из пригорода.
Но нашлись люди — агенты этой безвестной тогда команды и лиги, чья смелость не знала границ. Вообразите степень их отчаянной решительности: будучи ничем не примечательными в масштабах мирового спорта, они пригласили для рекламы своей команды не кого-нибудь, а мировую звезду первой величины - Тину Тернер. Тогда песня Simply the Best уже была на пике популярности.
Это было дерзко. Это было вызывающе. Но именно этот дерзкий шаг перевернул всё.
Глава лиги Джон Куэйл рассказывал, как к его идее отнеслись с недоверием: темнокожая американка без спортивного прошлого продвигает традиционный спорт для белого среднего класса.
Куэйл рисковал должностью в случае провала, но его попытка осовременить имидж NRL сработала: несколько промо-роликов с участием Тернер и получение прав на Simply The Best сделали регби в Австралии модным спортом, на который не стыдно ходить молодежи.
Тренер по регби Брэд Фиттлер в посвящении Тернер говорит, что благодаря ей на матчи пошли девушки. И разница ощущалась даже в зарплатах. До маркетинговой кампании с Тернер NRL не имела и ТВ-контракта, но после – в регби полились деньги, матчи превратились в шоу, а на финале 1993 года выступила сама Тернер.
Тина Тернер была крутой. Ее песни были крутыми. А теперь крутой стала лига регби.
Я, как новоиспеченный болельщик нашего «Локомотива» (Пенза) и человек, которому тема продюсирования и маркетитнга очень интересна совершенно этим заворожена! Знаете, о чем я думаю?
О том, что масштаб успеха всегда равен масштабу твоей смелости.
Английский я, может, и не одолею в совершенстве, но этот урок маркетинга и жизни выучила назубок: не бойся приглашать известных людей в свою игру. Если твоя дерзость настоящая — они придут и сделают тебя легендой.
До встречи на трибунах, господа!
Действуйте ш(с)мелее! Будьте Simply the Best!
