Покажите это тем, кто просит «впихнуть в ролик весь ассортимент»

На столе лежит гайка. Инженер берёт её в руки и начинается… Двигатель. Мотоцикл. Автомобиль. Гоночная машина. Робот. Самолёт....Две минуты смотришь, как взрослый человек играет с техникой, и ждёшь: а сейчас во что превратится?

Это Honda. Ролик «Hands», созданный Wieden+Kennedy к 65-летию компании.

Представьте обычный бриф к такой дате: «Нужно показать нашу историю, достижения, ассортимент, инновации. И чтобы душевно». Дальше обычно идут архивные фотографии, торжественный голос и «мы уверенно смотрим в будущее»… Зритель уже смотрит в другой экран.

Honda уместила всё в две руки инженера.

У компании огромный ассортимент. Можно перечислить продукты - получится каталог. А можно показать, что стоит за каждым из них: любопытство человека, которому постоянно хочется что-нибудь придумать, собрать, усовершенствовать.

И тогда мотоцикл, газонокосилка и самолёт складываются в одну понятную историю.

Каждое превращение удерживает внимание и одновременно показывает очередную компетенцию Honda. Зритель получает удовольствие от просмотра, а бренд - возможность рассказать о себе без ощущения, что его заставили смотреть корпоративную презентацию.

По данным агентства, за первую неделю - более 3,5 миллиона просмотров. Без закупки медиаразмещения и целевого посева.

Теперь посмотрите на презентацию своего бизнеса. Там продукты объединены только вашим логотипом? Или клиенту понятно, почему всё это делаете именно вы?😎🖖

Еще много интересного в МАКС и ТЕЛЕГРАМ