Меня с детства вдохновляет проект "Сникерс, Марс, Баунти"
Вы осознаете, что этот шоколад один раз разработали, один раз упаковали и теперь десятилетиями просто повторяют свой успех.
Здесь развёрнутый анализ ИИ
👇
в чем секрет гениального проекта
Секрет этих батончиков не в «магии», а в очень сильной формуле бренда: стабильный вкус, понятный сценарий потребления и мощный маркетинг. Snickers, Mars и Bounty десятилетиями держатся на одном и том же принципе — продукт легко узнаётся, легко покупается и закрывает простую эмоциональную задачу: быстрый вкусный перекус или маленькое удовольствие.
Почему они не устаревают
У этих брендов почти не меняется базовая рецептура, а значит, у человека сохраняется ощущение знакомого и надёжного вкуса. Snickers особенно силён тем, что сочетает сладкое, солёное, жирное и хрустящее — это очень «цепляющая» комбинация для широкого круга людей. Mars работает как более мягкий и простой по вкусу батончик, а Bounty — как чёткий островной образ «кокос + шоколад», то есть у каждого есть своя вкусовая роль в линейке.
В чём сила проекта
Их гениальность в том, что они продают не просто шоколад, а сценарий и эмоцию: быстро утолить голод, поднять энергию, поощрить себя, взять с собой в дорогу. Слоган Snickers «Ты не ты, когда голоден» очень точно закрепил этот образ и сделал продукт частью повседневной культуры. Когда бренд десятилетиями говорит одним и тем же языком, у него появляется огромная узнаваемость и доверие.
Маркетинговая формула
Они выигрывают за счёт трёх вещей:
- Постоянство продукта, чтобы не ломать ожидания покупателя.
- Сильное позиционирование, чтобы батончик был не просто сладостью, а решением ситуации.
- Масштабная реклама и дистрибуция, чтобы бренд был всегда «под рукой».
Если смотреть как исследователь
Это пример очень зрелого продукта: он давно нашёл свою аудиторию, не пытается нравиться всем и не распыляется на лишние изменения. Такие бренды живут долго, потому что выигрывают не новизной, а повторяемостью, узнаваемостью и точным попаданием в человеческие привычки.
Огромная сила бренда в том, что он зашил в свой продукт ТРАДИЦИЮ.
Люди покупают детям эти шоколадки. Дети вырастают покупают своим детям и себе, чтобы вспомнить радостные моменты из детства.
Это сильнейшая формула незыблемости бренда!
Я рассказывала раньше про кафешку Лакомка в Казани, которая производит одни и те же торты и пирожные с 1955 года. Я росла на них, мои дети тоже знают этот бренд.
Мое мнение, что именно такие бренды стоят того, чтобы оставаться на века. Бренды, базирующиеся на ценностям, на семейных узах, на ярких теплых эмоциях.
На минуточку, посмотрим что происходит сейчас вокруг с бизнесами: открыли - закрыли, открыли - закрыли
Внутри желание срубить бабла, иногда просто недальновидность и глупость, когда пытаются скопировать чужой бизнес не понимая важные основы управления людьми, стратегии, миссии, финансового управления.
В моих мечтах, я вижу мир, где у каждого есть свой продукт, который радует мир десятилетиями.
Кто-то варит сыр и к нему приезжают со всей страны именно за его уникальным сыром 🧀
Кто-то печёт хлеб 🍞
Каждый занимается своим любимым творчеством. Идём строить такой мир!))🌏
