Рост CTR в Shopping-рекламе может маскировать сжатие рекламного инвентаря. Анализ тысяч Shopping- и Performance Max-кампаний показал: показы нередко падают заметнее, чем клики, поэтому относительная эффективность выглядит лучше без сопоставимого прироста аудитории. Возможное объяснение — Google чаще выбирает между AI Overviews и товарными объявлениями в зависимости от запроса, хотя причинная связь пока не доказана.
Для магазинов, агентств и B2B-команд последствие конкретное: высокий CTR сам по себе не подтверждает рост спроса или выручки. Если охват сокращается, бизнес может получать меньше посетителей и потенциальных продаж, даже когда отчёт выглядит оптимистично. При планировании бюджета стоит сопоставлять CTR с показами, абсолютными кликами и общим трафиком, а также проверять изменения по сегментам запросов.
Разберите сигнал до следующего решения по рекламному бюджету:
Подробнее: https://ai-digest.ru/go/finbazar/3207/