"Поставила цену как у всех и ничего не заработала". "Подняла на 10% - клиенты ушли". "Опустила - продаж много, а денег нет".
Знакомая карусель? Я на ней каталась годами. Пока не поняла: цена — это математика, в которой есть чёткая точка оптимума. Найти её можно, и это проще, чем кажется.
Шаг 1. Посчитайте реальную себестоимость единицы
Без этого все остальные шаги - гадание. В 2026 году особенно важно не пропустить ни одной статьи расходов. Налоговая нагрузка выросла, комиссии маркетплейсов изменились, а лимиты для УСН и НДС серьёзно сжались.
Соберите все затраты, которые ложатся на одну единицу товара или услуги:
Переменные расходы на единицу:
Закупка товара или материалы
Доставка до вашего склада
Упаковка
Комиссия маркетплейса или эквайринга
Бонус менеджеру (если процент с продажи)
Возвраты (заложите процент)
Постоянные расходы, пересчитанные на единицу:
Возьмите сумму аренды, зарплаты администраторов, интернета, бухгалтерии за месяц. Разделите на количество проданных единиц в месяце.
Налоги, которые ложатся на выручку:
В 2026 году это особенно актуально. Если ваш доход превысил 20 млн рублей за 2025 год, с 1 января 2026 года вы обязаны платить НДС - основная ставка теперь 22%. Можно выбрать одну из специальных ставок: 5% или 7%. В любом случае этот налог должен быть заложен в цену.
Итоговая формула:
Реальная себестоимость единицы = Переменные расходы + (Постоянные расходы / Количество единиц) + Налоги
Без этого расчёта вы не узнаете минимальную цену, ниже которой опускаться нельзя.
Шаг 2. Определите нижнюю границу - цену безубыточности
Минимальная цена, при которой вы не в минусе.
Цена безубыточности = Реальная себестоимость единицы + Минимальная желаемая маржа
Если вы продаёте ниже этой цифры, вы теряете деньги с каждой продажи. Чем больше продаёте, тем глубже яма.
Шаг 3. Изучите рынок и конкурентов
Теперь посмотрите, какие цены у конкурентов на аналоги?
Если ваша минимальная цена выше рыночной, у вас проблема в затратах. Ищите, где сократить: сменить поставщика, оптимизировать логистику, пересмотреть упаковку.
Шаг 4. Проверьте ценовую эластичность
Самый важный шаг. Ценовая эластичность - это мера того, как меняется спрос при изменении цены. Если спрос почти не меняется, вы можете смело поднимать цену. Если падает резко, лучше не рисковать.
Как проверить без сложных исследований:
A/B-тест. Поднимите цену на 5–10% на 2–3 товара на 2 недели. Посмотрите, упали ли продажи. Если упали незначительно , повышайте остальные.
Опрос клиентов. Спросите: "Какая цена для вас была бы слишком высокой? Какая — выгодной?". Это даст вам диапазон приемлемых цен.
Шаг 5. Точка оптимума - где прибыль максимальна
Теперь сведите всё в таблицу. Для разных цен посчитайте:
Прогнозируемый объём продаж (на основе эластичности или A/B-теста)
Выручку (цена × объём)
Прибыль (выручка − все расходы)
Оптимальная цена - та, при которой прибыль максимальна.
Простая закономерность: если поднимать цену от себестоимости, прибыль сначала растёт, потом достигает пика, а затем падает, потому что слишком высокая цена отпугивает покупателей. Ваша задача - найти этот пик.
Что важно помнить
Налоги. Базовая ставка НДС выросла до 22%. Если ваш доход превышает 20 млн рублей, вы обязаны его платить. Закладывайте это в цену с самого начала.
Комиссии маркетплейсов. На Ozon и Wildberries они изменились, считайте юнит-экономику отдельно для каждой площадки.
Инфляция и курсы. Пересматривайте себестоимость не раз в год, а ежемесячно.
В канале "БизнесБокс" есть готовые шаблоны:
"Расчёт стоимости услуги/продукта" - вбиваете свои расходы, таблица сама считает минимальную, оптимальную и цену со скидкой.
"Расчёт маржи"- для быстрой проверки каждой продажи.
"Расчёт unit-экономики" - если работаете с маркетплейсами, чтобы не уйти в минус на комиссиях.
Главное
Оптимальная цена - это точка, где ваша прибыль максимальна. Найдите её через простые расчёты и тесты. Начните с одного товара или услуги. Посчитайте реальную себестоимость. Протестируйте 2–3 цены. И вы удивитесь, сколько денег оставляли на столе.