Спрос на программы комплексного оздоровления набирает обороты: согласно аналитическим данным Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья, только за 2025 год рост составил 20-25 %, при этом особо предпочитаемым стал формат семейного отдыха. Термальные комплексы, сочетающие в себе разноплановые услуги, как нельзя больше соответствуют потребностям населения. Причём, такой запрос актуален как для мегаполисов, так и небольших городов.
Одновременно с этим провинциальные города, которые ранее даже не включались в экскурсионные маршруты, на фоне изменившейся международной повестки резко ворвались в туристический топ посещений. В частности, портал «Ведомости» со ссылкой на правительственные источники сообщает, что в одном ряду со всегда популярными Москвой и Санкт-Петербургом сегодня стоят города и поселки Дагестана, Крыма, Татарстана, Карелии, Мурманской области и Дальнего Востока – то есть, фактически населению интересна вся территория России. Особым вниманием, конечно, пользуются населённые пункты, сохраняющие свою аутентичность, но при этом имеющие более-менее развитую – и, что важно, доступную по цене – инфраструктуру. А если городу, помимо стандартных историко-культурных достопримечательностей, есть что предложить, к тому же без сильного урона семейному бюджету, то такой метод рекламы как «сарафанное радио» быстро обеспечит месту непрерывный туристический поток.
Примером такого города может быть промышленный Воткинск: население меньше 100 тысяч человек, среднемесячная заработная плата – чуть более 70 тысяч рублей. Из развлечений для местных жителей – стандартный провинциальный набор: парки, кинотеатр, кафе. Для туристов – музей истории и культуры и всё, что связано с композитором Чайковским. Но даже здесь уже открыто два термальных комплекса и, по сведениям, скоро построится третий, причём первому центру здоровья – «Воткинским термам» – уже больше десяти лет. Популярности они не теряют, скорее, наоборот: прибыль объекта увеличивается год от года: 100 млн в 2025 году против 85 млн в 2024-м. Причём, среди посетителей термального комплекса не только местные жители: посещение терм включено в несколько туристических маршрутов из имеющихся 25. Доступная цена, отсутствие сезонности плюс отзыв и отметка геолокации – и так с момента открытия «Воткинские термы» посетили более 1,5 млн человек.
Предприимчивые татарстанцы среди первых оценили выгоду строительства термальных комплексов. Недавно республиканские власти анонсировали открытие терм в Елабуге. В городе – порядка 73 тысяч населения, но, очевидно, проект для локации выгодный и социально важный. Власти планируют, что термальный комплекс станет точкой притяжения не только для местных, но и для приезжих. На сегодняшний день в городе популярны однодневные маршруты отдыха, что не даёт значительного увеличения бюджета, поэтому администрация совместно с бизнесом приняли решение комплексного развития инфраструктуры как для единичных туристов, так и для сформированных групп. Несколько дней отдыха потребуют проживания, питания, новых досуговых форм, поэтому термальный комплекс потянет за собой, как это было в Воткинске, зарождение новых сервисных форматов и, как следствие, наращивание городской доходной базы.
Ещё один тренд, который отмечают аналитики – усиление интереса к самобытности и национальной идентичности. Термальные комплексы, с их несколькими видами бань, в том числе национальных – русской или хакасской парными, баней мунча, монгольской юртой или баней фурако, да ещё в сочетании с национальной кухней региона – как нельзя лучше отвечают актуальным туристическим потребностям. При наличии приемлемой транспортной доступности, минимальной архитектурной и событийной составляющей предприниматель может открыть для людей не только термы – но и целые регионы. А значит, маленький город даёт инвесторам большие возможности для развития своего дела.