Оборот собственного маркетплейса «М.Видео» по итогам января-мая 2026 года достиг 14,6 млрд рублей — это на 303% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом результат всего 2025 года (14,1 млрд рублей) был превзойдён всего за пять месяцев. В мае площадка заработала 3,6 млрд рублей, что на 452% выше прошлогоднего мая. Ассортимент вырос почти втрое — до 750 тыс. SKU. Что стоит за этим взрывным ростом, насколько он устойчив и что ждёт компанию дальше?
💡 Трансформация в универсальный маркетплейс
Главный драйвер — превращение из узкоспециализированной площадки по продажам техники в полноценный универсальный маркетплейс. Покупатели всё чаще используют «М.Видео» для покупки товаров повседневного спроса: для дома, ремонта, сада, спорта, красоты, животных и продуктов питания. В мае некоторые категории показали взрывной рост год к году: развлечения — более чем в 19 раз, детские товары — более чем в 12 раз, цифровая техника — более чем в 11 раз.
🔑 Стратегические факторы успеха
Расширение ассортимента: 750 тыс. SKU — почти в три раза больше, чем год назад. Это привлекает новых покупателей и увеличивает средний чек.
Привлечение продавцов: В I квартале к платформе присоединились 3 200 новых селлеров — в 1,6 раза больше, чем в предыдущем квартале.
Омниканальная интеграция: Компания объединяет онлайн и офлайн в единую систему, превращая розничные магазины в многофункциональные хабы (ПВЗ, шоурумы, сервисные центры). Это повышает лояльность клиентов и увеличивает частота покупок.
📉 Устойчивость роста: риски и ограничения
Рынок электронной коммерции в России взрослеет. Темпы роста замедлились с 39% в 2024 году до 16% в 2025-м. Конкуренция со стороны лидеров (Wildberries и Ozon) остаётся высокой, их доля рынка продолжает расти, и ПВЗ «М.Видео» будет трудно конкурировать с их масштабом. Хотя общая выручка компании по итогам 2026 года может вырасти на 25%, оптимизация офлайн-сети (вплоть до закрытия трети магазинов) — вынужденная мера давления маркетплейсов.
🔮 Прогнозы и возможности для инвестора
По оценкам аналитиков Freedom Finance Global, целевая цена по акциям «М.Видео» на горизонте года — 105 рублей при рекомендации «покупать». Рынок одежды и аксессуаров, который компания активно осваивает, растёт на 73% в год. Эксперты ожидают, что в 2027 году темпы продаж в новых категориях ускорятся в несколько раз.
💎 Итог
«М.Видео» успешно переходит от классического ретейла к платформенной модели, что позволяет быстро наращивать оборот и диверсифицировать бизнес. Однако для долгосрочного успеха компании необходимо продолжать агрессивно расширять ассортимент, наращивать сеть ПВЗ и удерживать лояльность клиентов в условиях жёсткой конкуренции с гигантами e-commerce.
Как вы считаете, сможет ли «М.Видео» стать реальным конкурентом для Wildberries и Ozon или останется нишевым игроком в сегменте электроники и товаров для дома? 👇
⚠️ Важно: Данный материал носит исключительно информационный характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией. Все решения о покупке или продаже ценных бумаг принимаются вами самостоятельно с учётом вашего риск-профиля. Автор и канал не несут ответственности за возможные убытки.
Ставьте 🚀, если пост был полезен.