Инфлюенс-маркетинг в России: что происходит с ценами и спросом в апреле 2025 года
Рынок блогерской рекламы снова оказался в фокусе внимания - в апреле 2025 года участники индустрии фиксируют резкий рост цен и не менее резкое охлаждение интереса со стороны рекламодателей. Причина - в принятом Госдумой законопроекте, который с 1 сентября запрещает размещение рекламы на заблокированных в РФ платформах, таких как Instagram*, Facebook* и X (Twitter).
Как отреагировали блогеры? Большинство из них повысили цены на коммерческие интеграции на 20-50%. Особенно это коснулось тех, кто продолжает активно работать с запрещёнными соцсетями, имея там основную аудиторию. Это попытка компенсировать возможные потери - ведь закон ужесточает не только ответственность, но и усложняет механизмы размещения. Однако повышение цен не прошло бесследно: рекламодатели начали массово пересматривать бюджеты, и спрос на такие размещения пошёл вниз.
По оценкам Ассоциации блогеров и агентств, рынок начал саморегулироваться: бренды отказываются от завышенных ставок, а блогеры - пересматривают ожидания. Особенно чувствительно на изменения отреагировали микроблогеры с аудиторией до 50 тысяч подписчиков: в условиях жесткой конкуренции и неопределённости они либо демпингуют, либо теряют заказы.
Средняя цена за публикацию у блогеров сейчас колеблется от 5 до 15 тысяч рублей (до 50 тыс. подписчиков), от 30 до 100 тысяч (до 500 тыс.), и достигает 800 тысяч и выше у топов. Но эти цены уже не гарантируют стабильный поток клиентов.
Интерес к рекламе в запрещённых соцсетях всё ещё сохраняется, особенно у тех брендов, кто нацелен на определённую, лояльную аудиторию. Однако меняется формат взаимодействия: больше нативности, меньше открытой маркировки, больше упора на «дружескую рекомендацию». Это не только про обход закона, но и про повышение эффективности коммуникации.
На фоне снижения активности в Meta-платформах усилился спрос на Telegram - по данным агентств, CPV здесь вырос на 20% по сравнению с 2024 годом. Telegram стал одной из главных альтернатив и продолжает наращивать влияние, особенно в сегменте нишевых и региональных каналов.
Вопрос, который сейчас задают себе все участники рынка: что будет с бюджетами?
Объём инфлюенс-маркетинга в 2024 году составил около 44 млрд рублей. Но если текущая динамика сохранится, потери могут достичь 1,8 млрд - это тревожный сигнал как для агентств, так и для самих блогеров.
Рынок входит в фазу адаптации. Бренды будут осторожнее, блогеры - гибче. Те, кто сможет перестроиться под новые реалии, выйдут из этой ситуации только сильнее. Остальные - уйдут в тень или вовсе исчезнут.
Оставить комментарий
95
Доллар больше не спасательный круг? Почему инвесторы теряют интерес к американской валюте
Резкое падение курса доллара — тревожный сигнал для глобальных рынков. Исторически доллар США считался валютой-убежищем: в периоды нестабильности инвесторы переводили капиталы в американскую валюту, рассчитывая на её устойчивость. Однако 3 апреля 2025 года ситуация изменилась.
Президент Трамп объявил о введении новых, ещё более жёстких тарифов против 60 стран, включая Китай. Эти меры вызвали шок на финансовых рынках: инвесторы увидели в них не защиту, а угрозу стабильности мировой торговли и самой экономики США.
На фоне нарастающей неопределённости доллар потерял позиции, а альтернативные активы — золото, франк, иена — показали рост. Это говорит о смене настроений: инвесторы больше не видят в долларе надёжную гавань, особенно если торговая политика США продолжит дестабилизировать глобальные цепочки поставок.
Для частных инвесторов это важный сигнал: пришло время пересмотреть свои валютные и фондовые стратегии. Уповать на доллар, как на "вечный" актив — больше нецелесообразно.