Урезание расходов...

Из-за растущей тревожности люди в России начали урезать расходы даже в самых деликатных сферах — на детских товарах, питомцах и медикаментах. На место привычной «выборочной» бережливости пришла смекалистая: покупатели всё активнее охотятся за скидками и сверяют ценники. Такие наблюдения сделали в Mash Money, проанализировав доклады спикеров Национального рекламного форума.

Свыше 10% россиян уже заказывают товары через интернет с единственной целью — сопоставить расценки разных площадок и поймать более удачную сделку.

При этом бережливость не оборачивается полным отказом от трат. Даже в сегментах, где общая динамика падает, отдельные позиции держат рост. Сдвигается сам подход к выбору: человек обстоятельнее взвешивает, за что именно готов раскошелиться.

Брендам, которые хотят сохранить объёмы продаж, стоит сделать ставку на три кита: отличительные свойства продукта, живой отклик аудитории на общение с брендом и возможность повлиять на решение покупателя прямо у полки. Разогнать спрос способны новинки, быстрота реакции рынка и эмоциональная связь с аудиторией. Показательный пример: выручка продукции со словом «протеин» в названии подскочила на 87%.

Напомним: до этого сообщалось, что Россия заняла 13-ю строчку среди крупнейших мировых рекламных рынков.