В 2026 в коммуникациях происходит тотальная диверсификация каналов. Тот, кто поставил на одну лошадку площадку, сегодня либо закрывается, либо работает в убыток.
Что происходит в моменты, когда мы тапаем по черному зеркалу
Откат в телеграм. После шоковых новостей просмотры рухнули, но сейчас народ возвращается. Самые продуманные в момент паники скупали рекламу у топов стопками и задешево. Я этого не сделала — и жалею.
Макс приживается через не хочу и интеграцию с госсервисами. Просмотры растут, но второго телеграма все равно не выходит: контент и аудитория специфические.
Плашка «переходите в Макс» под каждым постом всем надоела. Если продолжать ее ставить, можно на своей аудитории понять, что такое баннерная слепота.
Лид дорожает, каналы продаж схлопываются. Салоны красоты и магазины одежды не вытягивают маркетинг, потому что раньше достаточно было вести 1-2 канала, а теперь нужно присутствовать везде: от VK и YouTube до RuTube. Потому что не знаешь, что заблокируют завтра и где искать этих клиентов.
Сегодня рулит смысловая единица, которую нужно правильно адаптировать под каждую площадку. В запрещенке — карусель, в телеге она не грузится; в Shorts — вертикальное видео, отрывок горизонтального. Смыслы те же, упаковка — полярная.
Сайт — все еще выход. Его точно не заблокируют)
Нужно понимать, чем поделятся. Репосты и сохранения — все еще показатель, но они не являются контактной работой с аудиторией.
Мы все испытываем усталость от креатива и постоянного перетягивания ЦА из точки А в точку Б.
О том, как переизобрести систему коммуникаций, буду рассказывать на интенсиве GMKStudy. Будем учиться быть гибкими и находить те самые 48 часов в сутках на ведение всех площадок.
Подобрали классных экспертов, которые разложат коммуникации от А до Я. Присоединиться еще можно,