Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Продолжаем разбирать позиционирование. Сегодня самый объемный и сложный вопрос: «Какие у вас есть кейсы, отзывы, сертификаты, выступления?».
Информации за 10 лет накопилось столько, что я разбиваю этот ответ на три части. Сегодня — часть первая, о проектах и цифрах. Подробно, как обычно, в голосовых чата (https://t.me/c/2132109640/1810). Разбор отзывов, сертификатов и конференций оставим для следующих постов.
Я никогда не ставил целью коллекционировать «корочки» или собирать презентации в PDF. Мой фокус всегда был на работе «в полях». Собственно, этот канал и создавался как мое главное, живое портфолио. Я завел его, чтобы в реальном времени показывать свою «кухню», делиться рабочими связками и показывать экспертизу в моменте.
Рассказываю о главных вехах, которые сформировали мой подход к музыкальному маркетингу.
📡 Создание и развитие музыкального медиа (FMD)
Мой путь в индустрии начался с локального СМИ — Famous Music Donbass (FMD), которым я занимаюсь уже около 10 лет. Я прошел путь от создателя и главного редактора до роли старшего редактора и стратега. Что мы сделали:
▫️ Оцифровка сцены. Создали и постоянно обновляем «Базу музыкантов» (сейчас там более 1500 имен с жанрами и контактами).
▫️ Аудио- и видео-подкасты. Запустили регулярные обзоры локальной музыки с привлечением пула из 150+ экспертов индустрии.
▫️ Офлайн-ивенты. Организовывали квартирники, джемы и онлайн рэп-баттлы.
▫️ Главный чарт. Год назад я запустил и веду единый рейтинг артистов региона, основанный на попадании в топы и концертной активности.
🏆 Премия и поддержка артистов
Логичным развитием медиа стала организация собственной музыкальной премии.
▫️ «Премия FMD». Мы собираем артистов, награждаем лучших по итогам года, дарим ценные призы от партнеров (сертификаты, музыкальные инструменты).
▫️ Организация концертов. Помогал с маркетингом и рекламой для сольного концерта молодого рэпера — собрали полный зал (около 100 человек) в подвальном клубе. Для артиста без истории сольников это отличный результат.
📻 Радио и партнерства
▫️ Интернет-радио FMD. Я помогал с запуском, маркетингом и сеткой вещания. Сейчас радио слушают около 10 000 человек в месяц. Для него же я запустил нейросетевую программу с обзором лучших треков недели.
▫️ Партнерство со СМИ. Мы сотрудничаем с федеральными СМИ (например, радиопрограмма «Громче пушек»), где регулярно озвучиваются имена артистов из наших чартов. Эта программа, к слову, взяла 1 место на международном фестивале «Радио без границ».
🎯 Нестандартные кейсы: таргет для поиска вокалиста
Ко мне обратилась кавер-группа (трибьют «Короля и Шута») с нестандартной задачей — найти вокалиста. Я решил проигнорировать банальные посты по пабликам и запустил таргет ВКонтакте на аудиторию слушателей «КиШ» в регионе.
Результат: 30 целевых лидов по 3 рубля за клик. Вокалист был найден. Инструменты маркетинга решают любые задачи, если четко понимать аудиторию.
🤖 Текущий фокус: наставничество и системы
Сейчас я сосредоточен на индивидуальной работе с артистами. Я помогаю им выйти из «творческого хаоса», когда посты делаются по наитию и без понимания цели.
▫️ Суть работы. Мы строим фундамент (позиционирование), разрабатываем релизный план и создаем персонального ИИ-ассистента по маркетингу, обученного на данных артиста.
▫️ Обучение. В этой истории я не веду соцсети за артиста. Я передаю ему «пульт управления» — учу работать с соцсетями, нейросетями, настраивать рекламу, читать аналитику (LiveDune, стриминги, VK Ads).
▫️ Результат. За 2–3 месяца артист получает четкую систему. Он знает, что делать завтра, зачем он это делает и как измерить результат. Я уже успешно завершил такой цикл с двумя проектами, сейчас в работе еще один (плюс несколько в формате точечных консультаций).