🧩 Самая первая реклама на советском (а значит, и российском в исторической перспективе) телевидении вышла в 1964 году. Ролик называли "Поющая кукуруза" .
🧩 О чём был ролик?
Это была короткая музыкальная зарисовка в жанре оперетты или мюзикла. По сюжету весёлый повар (его сыграл народный артист РСФСР Иван Рыжов) взаимодействует с поющими кукурузными початками. Они убеждают его включить блюда из кукурузы в меню. Главная задача - популяризировать "царицу полей" в рамках масштабной кампании, которую инициировал Никита Хрущёв.
Кто создал?
Инициатором выступил Министерство торговли СССР- им нужно было продвинуть кукурузу среди граждан. А творческую команду собрали интересную
режиссёр - И. Я. Боярский (по воспоминаниям Иосифа Боярского, он тогда руководил первой рекламной студией в Москве);
композитор - Солин
поэт - из команды "Союзмультфильма" .
🧩 Интересно, что для того времени пошли на некоторые траты: использовали цветную плёнку, что было редкостью.
В чём особенность?
До 1964 года на советском телевидении рекламы вообще не было. И дело не только в отсутствии рынка: в советской идеологии рекламу часто воспринимали как инструмент буржуазного общества, связанный с наживой.
Поэтому у этой первой телерекламы были характерные черты
🧩 Не коммерческий характер. В СССР не было рыночной конкуренции, поэтому рекламировали не бренд или производителя, а сам продукт- кукурузу как таковую.
🧩 Идеологический подтекст. Ролик стал частью государственной кампании, а не самостоятельным маркетинговым ходом частной компании.
🧩 Необычный формат. Выбор жанра оперетты был попыткой сделать сообщение лёгким, запоминающимся и понятным для советского зрителя.
После этого примера на экранах стали появляться и другие рекламные ролики - например, про одеколон "Сирень" или шоколад "Алёнка" . А в 1976 году по инициативе Л. И. Брежнева даже запустили специальную телепрограмму "Больше хороших товаров" , которая регулярно рассказывала о новинках промышленности.
Так что "Поющая кукуруза" - это не просто первый ролик, а важный маркер: даже в условиях плановой экономики государство находило способы использовать телевидение для продвижения своих идей.
Сейчас ещё постараюсь найти видео ролик этой рекламы в нужном формате и добавлю обязательно.🌽
