За последнюю неделю украинские беспилотники атаковали уже несколько логистических центров Wildberries в разных регионах России. Первыми под удар попали объекты в Электростали и Котовске – тогда погибли восемь человек, больше шестидесяти получили ранения. Затем последовали удары по складам в Краснодаре, Армавире и Невинномысске. Сотрудников эвакуировали, работа сортировочных центров встала, убытки компании уже исчисляются миллиардами.
Логичный вопрос, который возникает у любого, кто следит за новостями: почему именно Wildberries? Почему не Ozon, не Яндекс Маркет, не какие-то другие логистические объекты?
Ответ, если разобраться, довольно простой. И он не в том, что на складах Wildberries хранится что-то секретное или военное, как пытаются объяснить некоторые источники.
Давайте посмотрим на цифры. Wildberries – это не просто маркетплейс, это гигант, который занимает примерно 45% всего российского рынка онлайн-торговли. Вместе с Ozon они контролируют около 77%. Но Wildberries всё равно остается номером один. По данным Data Insight за 2025 год, онлайн-продажи Wildberries составили 4,04 трлн рублей, у Ozon – 3,57 трлн . Разрыв вроде бы небольшой, но по количеству заказов Wildberries опережает Ozon почти вдвое – 4,3 млрд против 2,3 млрд.
Для чего эти цифры? Для понимания масштаба цели.
Когда ты хочешь нанести удар по экономике противника, ты выбираешь самую большую и заметную мишень. Нефтеперерабатывающие заводы – это понятно, энергетика – это основа. Но потребительский сектор – это то, что касается каждого человека. Wildberries – лицо российского e-commerce, самый узнаваемый бренд в этой сфере.
Плюс, чисто физически: инфраструктура Wildberries построена по принципу крупных универсальных хабов. Это огромные склады-гиганты, где сосредоточено всё: приёмка, хранение, сортировка и отправка. Такая модель экономически эффективна, но у неё есть один фатальный недостаток – уязвимость. Один точный удар по такому хабу может парализовать целый регион. Выход из строя нескольких таких объектов – уже серьезная проблема для всей логистической сети. По оценкам, в результате последних атак повреждено около 7% мощностей Wildberries.
У Ozon немного другая архитектура. Их сеть более распределённая, с отдельными сортировочными центрами и станциями доставки. Если уничтожить один склад Ozon, цепочка выдержит, потери будут не такими критичными. Дороже в обслуживании, но устойчивее.
Западные СМИ, в частности BBC, транслируют позицию украинской стороны: удары наносятся по объектам, которые используются для снабжения российской армии. Зеленский заявлял, что эти склады задействованы в поставках комплектующих для дронов, навигационного оборудования и других товаров двойного назначения. В качестве аргумента приводится тот факт, что на сайте Wildberries действительно можно найти бронежилеты, рации, детали для БПЛА. Их покупают волонтёры и отправляют на фронт.
Украинский аналитик Сергей Кузан, председатель Центра безопасности и сотрудничества, объясняет это так: цель – нарушить российскую логистику и поставки критически важной электроники, санкционных товаров для армии и оборонных заводов. Удар по Wildberries – это попытка перекрыть кислород этой системе.
Но я вам скажу так. Это, конечно, один из факторов, но, думаю, не главный. Я точно могу сказать, что военные грузы – это капля в море того, что проходит через эти склады. Основной поток – это бытовая химия, одежда, детские игрушки, техника. И бить по складу, где лежат подгузники и стиральный порошок, чтобы помешать кому-то купить деталь для беспилотника – честно говоря, не очень эффективно с военной точки зрения.
Зато очень эффективно с другой точки зрения. Мы же видим, что происходит на рынке. Акции Ozon обвалились на 16% просто от новостей об атаках на Wildberries. Инвесторы в панике. Психологический эффект колоссальный.
Экономический тыл как главная цель
Здесь мы подходим к главной причине, почему выбор пал именно на Wildberries. Удары по складам – это не столько про военную логистику, сколько про психологическое давление на общество и попытку расшатать экономическую стабильность.
Россия – это урбанизированное общество, которое десятилетиями жило без войны. Маркетплейсы стали частью повседневной жизни, символом комфорта и доступности. Когда ты бьешь по этому символу, ты создаешь эффект, который ощущает каждый. Люди начинают переживать, что их заказы не придут, что цены вырастут, что их работа (если они селлеры) под угрозой. Возникает напряжение. Люди начинают задавать вопросы. Это именно то, на что рассчитывают хохлы – создать недовольство, посеять панику, нарушить тот самый консенсус между обществом и властью, который сложился за последние годы.
Экономические последствия для Wildberries ощутимые. Но они не идут ни в какое сравнение с теми проблемами, которые эти атаки создают для тысяч малых и средних предпринимателей, чей бизнес завязан на этой площадке. Они теряют товар, несут убытки, их логистика рушится. Именно на это и делается ставка.
Почему не Озон
Итак, подведем черту. Почему хохлы бомбят склады Wildberries, а не Озон?
1. Размер имеет значение. Wildberries – абсолютный лидер рынка. Удар по нему наносит больший урон и получает больший резонанс.
2. Архитектура уязвимости. Гигантские хабы Wildberries намного более уязвимы для атак, чем распределенная сеть Ozon.
3. Психологический фактор. Удар по самому узнаваемому маркетплейсу – это удар по привычному укладу жизни миллионов людей. Это мощнейший инструмент информационной войны.
4. Экономический эффект. Убытки компании и её партнеров уже измеряются миллиардами. Рост цен на товары из-за сбоев в логистике – вопрос ближайшего времени, по некоторым оценкам, до 10%.
На практике картина выглядит именно так. Атаки будут продолжаться. Противник уже публикует списки новых целей. Вопрос в том, как быстро удастся адаптировать систему ПВО и, что важнее, перестроить логистику так, чтобы сделать её менее уязвимой. И здесь, конечно, Ozon может даже выиграть в краткосрочной перспективе – покупатели, пока Wildberries восстанавливается, переориентируются на конкурента.
А как вы думаете, стоит ли ожидать, что в ближайшее время удары по логистическим центрам станут новой тактической нормой, или это разовая акция?
